MORE 之前討論的比較多是與社交平台相關，這次我們來談談 Digital Marketing 的另一常見領域 ─ 搜尋引擎 (Search Engine)，而這次將會主力談及搜尋引擎龍頭 Google。
SEO VS SEM 分別
要了解在 Digital Marketing 上如何應用搜尋引擎，必須先了解 2 個經常會聽到的用語 ─ SEO (Search Engine Optimization) 以及 SEM (Search Engine Marketing)，兩者雖然只差一個英文字，意思及應用卻有非常大的差別，以下讓我們一一說明。
SEO 是什麼?
SEO (Search Engine Optimization) 直譯的意思是搜尋引擎最佳化，亦即如何在 Google 或Yahoo 等搜尋引擎的搜尋結果中排名更高，排名越高，等於顧客在搜尋和你相關的服務時，你的網站會首先出現在搜尋結果中。 根據過去的調查顯示，95%的網站流量都流向出現於搜尋結果首頁的網站，亦即如果你的網站並沒有排於首頁，反而是你的競爭對手在首頁的話，大部份的潛在客戶都會被他拿走了！這樣聽起來就知道 SEO 非常重要了吧?
搜尋引擎上的排位受非常多因素影響，包括你的網站速度及內容等，在我們的經驗中即使你開始進行 SEO 的工作，起碼也需要 3 個月時間才會開始見到成效。不過好消息是 SEO 並不需要廣告費用，而是持續優化網站的過程，但當中牽涉的知識比較廣泛及複雜，如果不希望自己花太多時間也可以尋求 Digital Agency 的幫忙啊!
進階閱讀：
免費 SEO 工具! 不可不知的 5 個 Google Search Console 功能
SEO 案例分享：
MORE 真實數據公開! 如何打造 24 小時吸客機制? (下集: 基礎 SEO)
知名旅遊景點官網在 Google 搜尋中消失？ 分享從技術層面修正 SEO 案例
那如果你的競爭對手已經在搜尋結果中排行得很前面，但你 SEO 的工作才剛開始，那該怎麼辦才能避免競爭對手把潛在顧客都搶走呢？這時候，你就可以考慮 SEM (Search Engine Marketing) 了！
SEM 又是什麼?
SEM (Search Engine Marketing) 即在搜尋引擎上賣廣告，如 Google 的 Adwords，Yahoo 的 Bing Ads 等都是搜尋引擎上的廣告工具。通常在搜尋引擎的廣告上都會標示著「廣告」或”Ad” 字眼，以下為 Google 及 Yahoo 上搜尋結果的廣告例子：
於搜尋引擎上賣廣告的好處是當潛在用戶搜尋一些和你業務相關的字眼時，即使你的網站並沒有排列在該搜尋結果頁，你也可以靠廣告從而取得曝光機會。而且廣告的內容及前往的頁面(Landing Page) 等亦可自由設定。
以 Google 來說，你的廣告曝光是完全免費的，只有用戶點撃了你的廣告你才需要付費，可以說你的廣告費都花在真的對你有興趣的潛在客戶上，所以在 SEO 以外我們亦非常建議公司要進行 SEM 的工作。
你亦不妨花費數分鐘的時間搜尋一下和你業務相關的關鍵字，看看你的競爭對手是否已經在進行搜尋引擎廣告？如果沒有的話恭喜你，你可以搶先對手一步，針對這些關鍵字進行廣告，如果已經有的話，那就趕快急起直追吧！
進階閱讀：
當然 SEM 並不只包括搜尋廣告，其他例如多媒體廣告、影片廣告等都屬於 SEM 之列，有興趣了解更多的話可以查看我們的文章 ─ 極速了解 5 種 Google 廣告 (Search、Display、Video、App 及 Shopping Ad)。
如果你對 SEO 或 SEM 感興趣的話，不妨聯絡我們 MORE Digital 讓我們更了解你的業務，從而制定最適合你的 Digital 推廣方向!
在〈Google 推廣怎麼做？先了解 SEO VS SEM 分別〉中有 5 則留言
您好，您们提供谷歌竞价广告代理服务吗
你好，我們有提供搜尋引擎廣告服務，
如果有興趣了解更多可以電郵至[email protected]
謝謝你。 🙂