2026 年數碼行銷界別中其中一個最多人關注的話題相信是 GEO，我們常被不同客戶問及有關 GEO 以及 AI 搜尋最佳化的問題，亦發現當中存有不少誤解。
所以這次簡單和大家分享什麼是 GEO 以及和 SEO 相同和相異之處。
什麼是 GEO?
GEO (Generative Engine Optimization) 通常譯作「生成式引擎最佳化」，意思即針對各種生成式 AI 平台及引擎，例如 ChatGPT、Gemini、Perplexity 等進行最佳化工作，期望目標為當用戶提問時，AI 總結的答案中會包括你的內容或品牌。
SEO 是什麼?
SEO (Search Engine Optimization) 即搜尋引擎最佳化，亦即針對傳統搜尋引擎（如 Google、Bing）進行最佳化。
核心目標是爭取更高的關鍵字排名，務求在搜尋結果頁（SERP）佔據有利位置，最終為網站帶來穩定的自然搜尋流量。
GEO 和 SEO 的分別在哪?
針對平台
- SEO (搜尋引擎最佳化) 針對的是搜尋引擎 (例如 Google、Bing)
- GEO 針對的是各式生成式 AI 平台及引擎 (例如 ChatGPT、Perplexity)
最佳化戰場
SEO 作業中針對的是特定搜尋引擎平台資源 (如 Google)以最符合其演算法，去爭取它自家生態圈內的版位，包括自己的網站、Google Map、YouTube 還是 SERP 上的各種欄位，規則由單一平台完全主導
而 GEO 針對的範圍更廣闊，除了網站外，包括社交平台、媒體、論壇上的評價等都會被 AI 一併考慮，可以理解成需要全網域的最佳化
我是否應該放棄 SEO 轉戰 GEO 呢?
當然不是！
在我們的理解中，SEO 更加像是 GEO 的基礎。
無論 SEO 或 GEO，針對的是搜尋引擎、還是各式生成式 AI 平台，當我們提問時，平台都想提供最佳答案，而當這些平台想了解特別品牌、產品或服務時，網站仍然是一個將資訊有條理地整合，方便撈取到所需要資訊的地方。
所以如果你從沒有或者未有做好 SEO，就想直接開始 GEO 的話，我們會認為比較像是「未學行先學走」。
我如何判斷品牌在 GEO 上的表現？
以往在 SEO 的世界中，通常以自然流量、關鍵字數量及排名等作判斷，由於過往在香港 Google 可說獨霸搜尋引擎市佔率，所以當時主要需要獲取 Google 的認可。
而在 GEO 的世界中，平台遠超一個，各平台或引擎亦有自己的判斷準則。
雖然 GEO 現時仍處於摸索階段，但業界普遍認同 GEO 需要爭取的更多是「答案引用」與「品牌曝光」，使用「引用率（Citation Rate）」、「品牌提及率（Brand Mention Share）」以及追蹤來自 AI 平台的轉介流量（Referral Traffic）等新指標來衡量品牌在 AI 回答中的參與度與可信度。
延伸閱讀：認識 AI Overview 6 招讓你網站登頂 SEO 新戰場
Agency 的觀察: 香港 GEO 的現實狀況
以上都是現時主流對於 GEO 的說明及理解，我們亦相信未來 GEO 也是向上述方向發展。
但在現實的情況中，我們認為 GEO 仍然未做到以全網域的內容去理解品牌。
其中一個現象是我們發現某些問題中，AI 的回答推介的公司或產品，只是該公司或產品自我吹噓的結果，甚至是一些付費就可以買到的十大最好排名會被 AI 誤以為可信。
這感覺有些像很多年前 SEO 剛開始發展時，有些人會以「洗關鍵字」的方法在內容中大量穿插關鍵字，令搜尋引擎誤判其內容從而提升排名。
不過我們相信以上這種 GEO 做法只屬短期有效，在長期發展中我們相信 AI 引擎及平台會像 Google 這樣，最終能理解不同說法或評價的可信度，更能提供較真實的答案。
你需要 SEO 或 GEO 的協助嗎? 有任何問題或需要的話歡迎聯絡我們啊！
延伸閱讀：AI Overview 導致搜尋流量下降？SEO 專家拆解 AIO 時代的 3 大生存策略
MORE Digital 是一間香港的 Digital Marketing Agency，專注於社交平台管理、線上廣告、搜尋引擎優化 (SEO)、KOL合作及公司內部培訓 (Corporate Training)。我們服務地產、媒體、保險、公用事業及非牟利機構等各行各業，透過數據、創意與科技，為客戶打造具成效的策略，推動業務真正成長。
無論您希望提升社交媒體表現、優化廣告成效，或探索新的推廣策略，MORE Digital 都樂意與您一同尋找最合適的方案。歡迎透過我們的 Instagram（@moredigitalhk）或電郵 [email protected] 與我們聯繫。