Facebook廣告如何排除菲傭、印傭或外籍人士? (2022年更新版)

在香港進行 Facebook 推廣時，其中一個最常遇到的問題就是有大量菲傭、印傭姐姐讚好帖文，導致推廣預算花在錯誤的目標群眾身上，過往我們可以簡單透過排除 (Exclude) Expats (All)，或排除 Expats (Indonesia) 及 Expats (Philippines) 以防止外籍人士看到我們的廣告，但隨著 Facebook 去年的更改現時已沒法做到這種設定。但真的沒有方法排除她們嗎? 放心，方法還是有的! 就讓 MORE 和大家分享一下現時可以怎樣做廣告設定上以排除菲傭、印傭姐姐吧!

※ Meta 公佈於 2024 年 7 月 29 日會取消廣告管理員中排除 (Exclusion) 的部份，意味著過往數年我們常用於排除外籍人士或菲印傭姐姐的方法宣告失效。現時該更新正逐步實施中，有關更新後如何避免非本地人士互動，可以閱讀我們的最新文章 Facebook 廣告如何排除菲傭、印傭或外籍人士? (2024 年 8 月最新版)

以上為過去排除外籍人士的 Facebook 廣告設定，由於擔心觸犯歧視問題，現時只有 Include 的部份可以針對 Expats 為設定，Exclude 的部份則沒有此選項

如何設定 Facebook 廣告以排除外籍人士?

首先在選擇地區時，預設的情況下為「Everyone in this location」，我們會建議轉用「People who live in this location」，這個做法可以首先排除掉於香港作短途停留人士：

然後在語言的部份選擇 Chinese (All)，這個屬於較為保險的設定，雖然這會踢走一部份目標群眾，但在有限的行銷預算下需要作取捨時我們仍然會建議這樣設定。

之後設定完你需要的年紀、性別、興趣等後，就到了重點的排除 (Exclude) 部份，由於現時已不能直接排除 Expats ，我們建議第一個需要排除的是 Demographic > Life Events 中的 Away from hometown，這個做法可以排除掉一些離鄉別井的人：

由於 Facebook 於 2022 年第 2 季時再一次作出 Targeting 的改動，移除大量過往我們能夠使用的排除設定，現時如果繼續使用過往的排除設定的話 (通常以興趣作排除)，更可能觸及廣告費大幅提昇甚至廣告沒法派送的情況，根據我們自己實際測試，現時仍可使用而又相關的排除設定只有：

行為 (Behaviors)

People who prefer high-value goods in Philippines
People who prefer mid and high-value goods in Philippines
People who prefer high-value goods in Indonesia
People in Indonesia who prefer mid and high-value goods

在我們的測試中排除掉以上的喜好後基本上不會再見到外籍人士和你的帖文互動。

值得一提的是，根據我們自己實際的測試，在眾多推廣目標 (Objective) 中，Post Engagement 是最容易吸引非本地人士互動的廣告類型，所以如果你希望盡量避免外籍人士互動，可以考慮選擇其他推廣目標，例如 Traffic、Video Views等。

如果你仍然希望使用 Post Engagement 作推廣目標，你亦可以考慮於 Detailed Targeting – Include 的部份使用 Narrow Audience 進行設定，進一步收窄目標群眾 (例如有人會在 Narrow Audience 中加入香港人主要媒體，例如 Now TV、Cable television、RTHK等，而以往我們經常使用的 100 毛、蘋果日報等 Targeting 現時已被 Facebook 刪除了)，有關如何設定 Narrow Audience 請繼續看下文。

除了以上的排除方法外，你亦可考慮參考 Jan’s Tech Blog 的其他做法看看那種最適合你。