每年 MeltWater 和 We Are Social 都會推出全球線上活動報告《Digital 2025》，報告全長 640 頁，為節省大家時間，我們抽取了全球社交平台人口普查最新數據，以及部份和香港相關的有趣數字簡單整理分享。
全球最多使用者的社交平台是？
相信頭 4 位大家都不會感到驚訝，順序為 Facebook、YouTube、Instagram 及 WhatsApp，TikTok 和去年一樣仍然高鋸第 5 位。
而抖音今年和 Snapchat 位置互換，去年抖音排行第 9 ，今年則稍為下跌變成第 10 位。
不過排名中並沒有出現 Threads 及小紅書，相信兩者未有排名是因為使用者人數未及上圖中的平台。
全球使用者最喜歡的社交平台是？
頭 5 位和去年的報告排名完全一樣，順序為 Instagram、WhatsApp、Facebook、WeChat 及 TikTok，亦即頭 3 位皆為 Meta 的產品。(不過需留意此調查中 YouTube 被排除在選項以外)
而小紅書 (Xiaohongshu) 亦榜上有名，排行第 15 位。
※圖中底部備註表示選項並不只以上平台，所以小紅書並不是排行最尾啊。
不同年齡層最喜歡的社交平台是？
報告中亦分拆不同年齡層及男女最喜愛的平台，不論男女，較年輕的群眾 (16 – 34 歲) 最喜歡的平台都是 Instagram。
而較年長的群眾 ( 45 歲或以上) 最喜歡的都是 WhatsApp，兩者皆屬 Meta 的平台。
TikTok 在最年輕群眾 (16 – 24 歲) 中屬於最喜愛平台的三甲，但在其他年齡組別中則不論性別均三甲不入。
香港社交平台活躍用戶 vs 人口比例
全球平均值為 63.9%，可以理解為每 100 名人口，有 63.9 個社交平台活躍用戶。
而香港的數字 (83.1%) 明顯高於全球平均，香港社交平台活躍用戶 vs 人口比例排行全球第 8 ，次於南韓、新加圾等地。
香港人平均上網時間
香港人平均每日上網 5 小時 30 分鐘，比起全球平均 6 小時 38 分鐘要短。
香港人平均每日社交平台在線時數
全球平均每日使用社交平台 2 小時 21 分鐘，而香港使用者時數比平均要低，約為 1 小時 42 分鐘。
去年香港人平均使用時數為 1 小時 51 分鐘，意想不到即使 Threads 於香港爆紅，我們使用社交平台的時數仍然下跌。
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總結
以上皆是從全球版報告中抽取和社交平台或香港相關的數據，待之後香港版報告推出後我們會再和大家分享。
這份報告中仍然有很多有趣的數據，例如香港信用卡滲透率為 71.6%，排行全球第 3 ，而香港擁有虛擬貨幣的人口比例約為 7.8%，比全球平均要低。
如果你有興趣查閱完整報告的話，可以點撃以下連結：
Digital 2025 Global Overview Report
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