去年 10 月我們分享過 Lush 在 Threads 爆紅的案例，時至今日仍然可在 Threads 上看到相關討論，這次另外精選了 3 個同樣很值得了解及參考的 Threads 案例，看看你是否 3 個全部都知道吧！
案例一 ─ Melty Kiss
由一條抖音影片而起，令 Melty Kiss 成為表達愛意的信物。去年年底 Threads 突然充滿了學生們互相贈送 Melty Kiss 的貼文，最瘋狂時一篇串文簡單說明購買地點也可以獲得 3,000+ 的讚好。
而生產商明治朱古力亦非常聰明，立刻利用了這波風潮，在 Threads 上發佈有 7 種味道的 Melty Kiss 影片，獲得超過 6,000 個讚好及過千分享。
重點是我們確實發現公司附近的 7-11、Donki 等都被搶購一空，所以這並不單是社群上的成功，和 Lush 一樣當時 Melty Kiss 也賣得非常好。
不過這案例和 Lush 一樣，相信並不是事前計劃的推廣，以下 2 個案例則均為品牌操作的推廣。
案例二 ─ 香港海洋公園
哈囉喂一向是每年香港海洋公園萬聖節的重點活動，在 2024 年 8 月，Threads 出現了一個素人帳戶，講述自家附近發現了怪異事情，而留言中亦一直有更新狀況，引發不少討論。
而在事件一星期後，該帳戶再發佈了新串文，分享了海洋公園哈囉喂的廣告，顯示帳戶主人小麗是該年其中一間鬼屋的角色。
雖然這個推廣評語好壞參半，但我們認為是一個挺有趣的嘗試。
另外香港海洋公園水豚阿 May 亦因為遊客開設的 Threads 帳戶 (@capybara.may) 而一時爆紅，不過非常可惜早前阿 May 已離世，但這個帳戶的確非常成功為阿 May 帶來不少關注。
案例三 ─ McGriddles
這個可說是我們私心最喜歡的案例，2024 年 7 月中 Threads 突然出現了香港麥當勞員工流出內部資訊，明示香港麥當勞即將推出 McGriddles，之後甚至有人聲稱職員出餐時錯誤給予 McGriddles (不過該相片的人明顯穿著麥當勞制服)，但以上不少串文已經被刪除。
正當 Threads 上鬧得沸沸揚揚之際，大家的期望值拉至最高點時，麥當勞推出正式新聞稿表示 McGriddles 即將登陸香港，完美承接當時大眾對此事的關注。
及後 McGriddles 在香港的首次推出大成功，於短短數天就賣出 100 萬個。
當然你可能認為即使麥當勞不做這個操作 McGriddles 都會爆賣，因為 McGriddles 本身就非常受香港人歡迎，但如果只是正經地發佈新聞稿，不可能做到消息流出➡️期望值急速提升➡️大家都非常期待➡️最後確認好消息的這個傳播威力。
不知大家是否仍記得麥當勞曾於紅磡隧道口告示板，炒作咖啡即將退休而被罵了足足一整天(最後其實是咖啡升級的廣告)，所以即使香港麥當勞沒明確表示 Threads 傳播是團隊策劃，我們仍然認為這波操作屬事先計劃好的。
總結
以上 3 個都是發生於香港 Threads 的案例，共通點為均由素人帳戶引發討論，而並非傳統以官方帳戶或公關新聞稿發聲。
不過官方帳戶在 Threads 上是否一定沒辦法得到流量? 倒也不是，香港其實也有官方帳戶經營得非常好的案例，如果你想看我們分享，就留言「想看」吧！
你又有其他很喜愛的 Threads 案例嗎？ 留言和我們分享吧！
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