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Instagram 廣告 7 個終極入門 Tips

不論是個人生活還是工作需要,Instagram 都離不開我們的生活。除了 Instagram 的用戶人數穩步上升,其廣告收益亦由 2017 年的 36.4 億美元翻升 180% 至 2018 年的 68.4 億美元,如果你打算開始做 Instagram 廣告,以下 7 個終極入門 tips 必要留意!

Tips 1: 企業帳戶 (Business Account)才可投放廣告

想要投放廣告,首先要把你的 IG 升級至企業帳戶,於「企業管理平台設定」創建或綁定一個 Facebook 專頁,再於「推廣活動付款」設定支款帳戶及信用卡資料,這樣才可以開始喔!你的 IG 帖文下方亦會因應出現「推廣」(Boost) 的藍色按鈕。之前我們都寫過升級至企業帳戶不但可以下廣告,亦有更多數據參考,詳細內容及簡易升級方法可觀看此文章,快點用 1 分鐘升級吧!

升級至企業帳戶後就會於「設定」出現此欄,先創建或綁定 Facebook 專頁,再設定付款帳戶及信用卡資料等,就可以開始投放 Instagram 廣告了!

Tips 2: 只能推廣帖子,不能增加粉絲人數

Facebook 於 2012 年收購 Instagram 後並沒有完全把固有的廣告系統移植,Instagram 的廣告暫時仍有局限。我們常被客戶問及如何增加 Instagram 的粉絲人數,很抱歉,暫時沒有此廣告目的選項 (Objective)。所以,如果你一心想要增加 IG 粉,只能從內容做起,以精彩的內容吸引人,當然你亦可以嘗試以推廣帖子令更多人看到再引流至帳戶追蹤,不過始終比較間接。記得記得,MORE 強烈不建議使用「快速增粉」此類買假帳戶的服務,完全不是你的潛在顧客,純粹只是數字上無意義的增長啊!

MORE 極度不建議使用網路上的購買粉絲、讚或留言的工具,花錢充撐了場面,不如做好內容吸引真正的潛在顧客。

Tips 3: 20% Text Rule 及大細階

如果你有做過 Facebook 廣告,相信對「20% Text Rule」不陌生,意思是帖文圖片上的文字不可以超過整體畫面的 20%,如果超過了的話推廣時觸及率 (Reach) 會被降低影響表現,Instagram 帖文同樣有此規定。上傳圖片時可以使用 Text Overlay Tool 先檢查,就可以確保帖文可以有效推廣了!

另外一個需要注意的地方,是帖文文字內容,如果有包含「Facebook / Instagram / Whatsapp」等 Facebook 旗下公司就必須使用大階 (如我們這裡所寫的),不然不會獲 Facebook 批准,因為不符合它們的廣告刊登原則。

若你的帖文文字包含 Facebook、Instagram 及 Whatsapp,記得使用大階,不然廣告將不獲批准。

 

Tips 4: 使用 Ads Manager 更為有效

不厭其煩地說,MORE 建議使用 Ads Manager 進行 Facebook 及 Instagram 廣告的設定,除了目標用戶設定更為精準,可排除菲印傭外,亦可使用較高階的 Custom Audience。使用 IG 的「推廣」按鈕只可設定兩種廣告目的:瀏覽檔案 (Visit Instagram Profile) 及連結至網站。若要設定影片觀看次數 (Video Vews) 或曝光次數 (Impressions) 等。至於 IG Story,現在也開放可直接推廣了,但需注意分享別人的 Story 或含有 Gif 動畫的 Story 都無法推廣。

Tips 5: IG 帖文及 Story 廣告可加入連結

Instagram 其中一個很大的限制,是帖文中不能加入連結,雖然可令 Instagram 整體使用觀感較簡潔,集中在照片,但亦無法把人流導引至網站。不過,如上述 Tips 4 所言,IG 帖文及 Story 廣告便可加入連結。順帶一提,若你的 IG 企業帳戶粉絲人數超過一萬,或是已驗證 (名字旁邊有藍剔徽章),便可在 IG Story 加入連結。今年八月 Instagram 推出了「申請驗證」的功能,無論是個人或企業帳戶均可於設定中申請驗證,填上全名,選擇帳戶及上傳身份證明文件的照片,Instagram 就會審批,要求的詳情可到官網了解

於「設定」中揀選「申請驗證」,提供個人身份證明,Instagram 便會審批你的帳戶是否符合擁有「藍剔」的資格。獲得驗證後,即使你的帳戶未夠一萬粉絲人數 (如上圖顯示的 Elle Men HK Official 帳戶),亦可於 IG Story 加入連結。


想做影片的話,提醒一下,玩開 IG Story 都知道影片長度最多為 15 秒,若是廣告則最多可放 4 條 15 秒的短片,整個廣告長度為一分鐘。同樣地,IG 影片帖文你可選擇上傳多條短片以 slides 顯示,不過每條最長亦為一分鐘。長於一分鐘的影片 (如 Live 直播影片),你可放在 IGTV,但目前 IGTV 沒有開放廣告功能喔~

Tips 6: Shopping 功能終於在香港開通

等待多時的 Shopping 功能終於在香港的帳戶面世了!Shopping 功能於十一月初在香港和台灣推出,可於帖文中加入產品標籤及價錢並連結至網站,相信對各網店來說是絕好消息!不過由於此功能才剛上架約兩星期,因此並非所有帳戶都有。另外,要使用 Shopping 功能,亦必須是 Business Profile 及於 Facebook 專頁設有產品目錄 (Catalogue)。至於之前說過的 IG Story Shopping,亦於部分地區開始上架,相信此功能穩定後,亦會相應推出廣告,還請密切留意。

IG Hong Kong 率先試用了 Shopping 功能,帖文圖片中會顯示購物袋的 tag,點擊圖片會出現價錢及網站連結。

Tips 7: 最多只可加 30 個 Hashtags

最後這個 tips 相信很多人都知道,IG 帖文加入 hashtag (標籤) 固然可以增加曝光,從而令更多人按讚你的照片及追蹤你,但我們建議 hashtag 也要與你的照片相關,例如你是拍食物的,就不要加入 #igdog 不相符的 hashtag,不然也會吸引不到相關的粉絲。每個帖文最多可加入 30 個 hashtag,超過的話會無法儲存,自然也就無法投放廣告了。

Hashtag 要慎重選擇,超過 30 個將無法儲存。

看完以上 7 個 tips,如果你心癢想嘗試進行 Instagram 廣告推廣,準備好合符規格的材料卻又覺得 Ads Manager 很難用很費時,不妨聯絡我們,由 MORE 為你進行最精準最有效的 IG 廣告!

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