「Story」(限時動態) 源自 Snapchat，為發佈 24 小時後會自動刪除的動態，可以是文字、相片或影片，被 Instagram (IG) 參考後發揚光大，亦被 Facebook 及 Whatsapp 大幅使用，成為現時最受歡迎的社交動態形式。直向格式，每條最多 15 秒，可加入投票、問答、Gif 等功能使其豐富。這次 MORE 就為大家搜羅了 5 個國際大品牌怎樣創意地使用 Instagram Story，包括 IG Story 廣告及非廣告的推廣，作為參考。
實例一：Mercedes-Benz
Mercedes-Benz 是全球第一個在 Instagram 上投放廣告的品牌，與 Instagram 可謂合作無間。因此當 Story 開放廣告投放後， Benz 躍躍欲試。在 Facebook Creative Shop 的協助下，Benz 製作了非常適合 Story 版位的影片，並以分割畫面呈現產品的設計細節及速度感，成功獲得超過 260 萬觸及人次 (people reached)，廣告回想 (ad recall) 達 9% 增長。Benz 平日做的 Story 也非常具設計感及實用性，不時開放問答環節及顧客，大大增加互動，大家可要參考參考喔！
實例二：Burger King
今年五月，西班牙 Burger King 完美示範了如何創意地使用 Instagram Story，成功地把線上互動 (online engagement) 轉化成線下行為 (offline action)。Burger King 於其官方帳戶發佈了 9 段 Story 影片讓用戶透過投票自選配料，custom-made 出符合個人喜好的「Insta Whopper」，最後更有優惠券讓用戶到 Burger King 門店兌換這款自己特製的漢堡。無容置疑這個有創意，善用 Story 功能及人們喜愛度身訂做的做法獲得空前成功，於短短 24 小時內就有約 45,000 位用户進行了 27 萬次互動 ，3 小時内就創建 34,675 custom-made 漢堡 redeem code，Burger King 帳戶追蹤人數單日就增加了 5 千人。
實例三：Airbnb
作為全球知名的旅遊住宿租借平台，Airbnb 擁有一個很大的優勢，就是世界各地的風景名勝都適合作為其推廣素材。於是，Airbnb 的 Instagram 官方帳戶推出「Travel Tuesday」Story 系列，讓用戶從風景怡人的照片中以投票方式競猜地方，引起他們前往該地旅遊的興趣，最後加上連結，讓用戶立即預訂，也是 MORE 覺得把 IG Story 運用的很好的 creative。
實例四：Michael Kors
國際時裝品牌 Michael Kors 於推出 Access 智能手錶時，製作了四段分別由 2 秒到 15 秒的直向影片，影片內容為模特兒 Martha Hunt 戴著其智能手錶穿梭紐約不同場所。在投放 Instagram Story 廣告時，Michael Kors 刻意把其主要目標顧客群 － 18 至 54 歲的英國女性 －隨機分配成 4 個組別，測試不同長度的影片於其目標顧客群中的反應，從而制定往後的行銷策略。而此推廣也獲得 24% 廣告回想 (ad recall) 增長及 8.8% 品牌好感度的增長。
參考資料：https://business.instagram.com/success/michael-kors/
實例五：Lowe’s
Lowe’s (勞氏公司) 是美國第二大的家居用品零售商，在美國 40 個州擁有約 700 家商店，也一向被視為非常善於運用各個社交平台。去年他們就推出了一個類似「IKEA 宜室宜居有辦法」的系列影片，在 64 條 Instagram Story 影片中展示如何利用其產品改造空間。首先影片展示的空間完全符合 Instagram Story 的 spec，每條影片逐一顯示改造，讓用戶有追看下去的衝動，配合適當的告示叫用戶往上拉移至其網站選購改造家居的產品，不論在意念及廣告材料格式上都很出色。
影片：https://www.youtube.com/watch?v=86XpRJbxfVs
其實除了 Instagram，Snapchat、Facebook 及 Whatsapp 都很積極地增加 Story/Status 的使用，Story 這種形式的社交動態形式已成為常態，多參考大品牌的做法，好好抓住發揮的機會吧！
在〈5 個實例看看大品牌怎樣做 IG Story 廣告〉中有 2 則留言