早前分享了 Instagram 的過氣技巧，有不少留言提及希望知道現時流行或者有效的做法。
如之前一直強調，內容本質仍然是重中之重，但我們也整理了一些 MORE 有在使用的 Instagram 技巧，以下就和大家分享 6 個 Instagram 經營技巧。
技巧一：新功能流量紅利
基本上 Instagram 每次推出重大新功能，包括限時動態 (Story)、連續短片 (Reels) 及 Threads 時，都會出現所謂的「流量紅利」，即平台會明顯給予使用新功能的帳戶更多觸及與曝光。
以早前的 Threads 為例，MORE 於 Threads 首天推出時就加入並推出相關內容，而在 Threads 推出的首 2 天，我們亦見到 Instagram 帳戶有比平常增長得快，大膽估計不認識 MORE 的人在 Threads 看到內容，因好奇而追蹤我們的 Instagram (2 個平台的帳戶是連動的)。
而再早期的 Reels 也是，剛推出就有使用的帳戶也會經歷到一波追蹤者增長 (不過現在已經沒有這效果了)，所以記得留意 Instagram 推出的大型新功能，通常都可以幫助你免費獲得更多免費觸及與曝光。
技巧二：了解演算法
今年 6 月 Instagram 主理人曾經公開演算法，超簡單歸納的話可以說重點為互動及停留時間， 所以在做內容時需要考慮如何增加以上 2 者。
以貼文為例，我們基本上都是使用輪播貼文 (Carousel) 格式，除了我們想分享的內容需要較多頁數說明外，用戶瀏覽輪播貼文時需要左右滑動 (互動) ，其停留時間一般會較長。
而輪播貼文以外亦有帳戶會使用較長的說明文字 (Caption)，同樣可以增加用戶停留時間。
限時動態我們亦會著力使用不同的互動貼紙 包括投票、Emoji 貼紙等以增加彼此的互動，有關 Instagram 演算法較詳細的說明，可以參考我們之前的文章 Instagram 演算法懶人包。
在 Instagram 查看這則貼文
技巧三：增加互動帶動整個帳戶增長
承接上一個技巧，除了某篇內容有更多互動及停留時間會增加曝光外，我們曾經進行 2 個月的實測，在貼文數量和廣告費相約的情況下，發佈更多限時動態 (即更多互動) ，追蹤者增長速度亦明顯加快。
現時我們亦留意到，假如某段時間的 Story 較受歡迎，連帶之後推出的貼文，一般在剛推出時都會獲得更多曝光 (但後續貼文是否有高觸及與曝光還是視乎其內容受歡迎程度)。
所以我們認為增加互動可以令整個帳戶得益，可理解為平台會獎勵能夠為其增加互動及停留時間的活躍使用者，有關上述的實測結果及分析 可以參考我們之前的文章《實測 Story 數量會影響 Instagram 粉絲增長人數嗎？》。
在 Instagram 查看這則貼文
技巧四：付費廣告
想做到帳戶自然增長可說日益困難，早前 Instagram 過氣技巧的貼文獲得不錯的反應，自然觸及接近 2 萬，獲得超過 1,100 個讚好及 200 個分享，但在這情況下也只是增長了 50 個追蹤。
希望每篇貼文也是爆款基本上是天荒夜談，所以付費廣告可說無可避免，我們現時的做法是每篇貼文都會以 HK$220 作測試，再從平均追蹤者成本 (Cost Per Follower) 判斷是否繼續推廣。
延伸閱讀：真實故事分享 Instagram 帳戶如何由 300 增長至 1.6 萬追蹤者
我們強烈建議你記錄自己的推廣結果，找出自己帳戶的平均追蹤者成本，而非「聽說的」市場平均作判斷。
因為觀察所得，不同帳戶類型的平均追蹤者成本相距甚遠，由於篇幅有限，將來有機會再和大家分享更多付費推廣相關的技巧。
技巧五: 使用協作者功能 (Collab)
協作者功能即多方帳戶共同發佈同一貼文，以此接觸不同帳戶的粉絲，而其觸及、讚好等都會一併計算 (如下圖)：
這個功能我們並沒有在 MORE 的帳戶中使用，但有曾經在客戶的帳戶中試用。 根據經驗，可說有稍為增加 20 – 25% 的觸及，但由於帳戶本身追蹤者數目不算多，所以效果亦不會說非常明顯 (但這亦視乎協作者本身的追蹤者數目而會有所不同）。
這個可以說是從其他帳戶導流到你帳戶的好方法，如果你的帳戶有機會和擁有眾多追蹤者的帳戶合作的話，不妨考慮使用這個功能。
技巧六：為貼文照片加入替代文字 (Alt Text)
替代文字 (Alt Text) 原意為幫助視障用戶透過聆聽了解內容，我們一般會在 Business Suite 排程時於 Alt Text 部份加入，又或者在手機排程時亦可以在貼文的進階設定加入。
這個技巧並沒有實際數字可以分享，我們的用意是替代文字可幫助平台更容易理解我們的內容， 從而派送給相關的受眾。
請留意只有照片可以加入替代文字 如果你不怕麻煩的話，可以考慮使用這個技巧。
總結
以上 6 個分享都是內容以外，我們日常經營 Instagram 會使用的技巧。
以往可能抓緊一兩個技巧或漏洞可以令你的內容極速傳播，但平台發展日漸成熟，這種 Good Old Days 一去不返，以上的分享不會幫助你一夜成名，每個技巧都只可能幫助你小幅度改善表現，但積少可以成多，疊加起來可以提升你帳戶的整體表現，幫助你更容易獲得觸及、曝光、互動甚至追蹤。
最後的最後，希望大家了解內容才是我們經營帳戶的核心，你的帳戶是否可以突圍而出，關鍵從來都取決於你的內容是否目標觀眾喜歡的，而不是一些小技巧上。
如果只沉迷於學習小技巧，忽略內容本身的話，無論你應用更多的小技巧，結果都不會如你所願。
Do What is Right, Not What is Easy
共勉之，一起努力。
MORE Digital 是一間香港的 Digital Marketing Agency，我們的客戶包括地產商、媒體、公用事業、唱片公司等，除了上述的例子外，我們亦有幫助不同的客戶建立及增長其 Instagram 帳戶從而達到各種目標。 如果你在推廣上遇到任何疑難，歡迎隨時在我們的網站上或 Instagram (@moredigitalhk) 和我們直接對話，你亦可以電郵至 [email protected] 聯絡我們啊！