Instagram平台一直以來都在不斷地優化演算法，以提供更好的使用體驗。最近，Instagram主理人 Adam 在 6 月公開了平台演算法，並同時推出文章進一步說明。
簡單來說，每個部分（例如貼文、限時動態、Reels等）都擁有各自不同的演算法，但它們的準則都基本上離不開互動。
接下來，我們將為大家簡要介紹貼文、限時動態和Reels的演算法以及相關建議，讓大家可以更有效地使用Instagram。
貼文（Post）演算法
貼文的演算法主要基於以下五種互動訊號：
- 花費時間
- 留言
- 讚好
- 分享
- 點撃個人檔案圖片
針對以上最重視的訊號，我們在貼文上會建議：
- 做好內容本身，給予用戶價值，從而帶動讚好、分享或點擊至帳戶
- 於說明或圖片上引導留言，促進互動。
- Carousel Post（多張圖片貼文）比單張圖片貼文更能延長用戶停留時間
例子：怪獸部落LitoMon (將教學融入到出售產品的 IG 貼文)
在 Instagram 查看這則貼文
限時動態（Story）演算法
限時動態的演算法主要基於以下三種互動訊號：
- 過往觀看 Story 歷史
- Story 互動歷史 (包括 DM、讚好及分享)
- 2 個帳號擁有者的關係
針對以上最重視的訊號，我們在限時動態上會建議：
- 做好內容本身，給予用戶價值
- 盡量留住用戶查看你的Story，而不是跳過 (Skip) 甚至隱藏 (Hide)
- 引導互動，使用互動貼紙是一個好方法
- 留意數據，當Story觸及過低時停止發 Story
以下是 MORE IG 上的一些例子 (多使用互動貼紙從而和追蹤者交流)：
連續短片（Reels）演算法
連續短片的演算法主要基於以下四種互動訊號：
- 分享
- 讚好
- 用戶會否看完整條 Reels
- 用戶會否製作自己的 Reels
在連續短片上我們會建議：
- 首三秒非常重要，需要成功吸引用戶留下觀看（製造 Hook）
- 盡量使用 Instagram 提供的音樂，避免版權問題
- 使用簡單字幕，確保用戶在沒有開聲的情況下一樣可以明白內容
- 盡量以直立（Portrait）拍攝，因為演算法更傾向於派送直立影片
以下是適合餐飲業使用的例子 (即使看截圖還是能夠理解這個 Reels 的內容)：
有關 Instagram 演算法的詳細分享以及更多相關例子，可以查看以下我們在 HKTDC 的分享 (整個分享也是使用廣東話)：
結語
當前的 Instagram 演算法主要基於互動訊號，貼文、限時動態和連續短片各自有其演算法。
在貼文上，做好內容本身、引導留言以及使用 Carousel Post 可以增加互動。
在限時動態上，做好內容、留住用戶繼續查看 Story、引導互動和留意數據是重要的。
對於連續短片，首三秒、使用Instagram提供的音樂和簡單字幕、以直立拍攝可以增加曝光的機會。
儘管演算法略有不同，但爭取更多互動仍是通用於各部份。
最後，記得收藏此文章方便日後查看啊！
MORE Digital 是一間香港的 Digital Marketing Agency，我們的客戶包括地產商、媒體、公用事業、唱片公司等，除了上述的例子外，我們亦有幫助不同的客戶建立及增長其 Instagram 帳戶從而達到各種目標。 如果你在推廣上遇到任何疑難，歡迎隨時在我們的網站上或 Instagram (@moredigitalhk) 和我們直接對話，你亦可以電郵至 [email protected] 聯絡我們啊！