Instagram 演算法一直是大家非常關心的話題，在 6 月底，Instagram 的主理人 Adam Mosseri 於其帳戶中首次公開說明 IG 演算法，並解釋了貼文、限時動態 (Story)、連續短片 (Reels) 等各自不同的演算法邏輯。
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我們普遍認為公司老闆會最熟悉旗下產品的運作，所以這次我們就看看 Adam 自己是如何使用 Instagram，在他身上學習一下可能沒有公開說的 Instagram 策略吧！
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個人帳戶頁面 (Profile)
首先，讓我們看看 Adam 的個人帳戶頁面。他的個人簡介非常簡短，但加入了多個連結，其中一個連結指向廣播專區 (Broadcast Channel)。此外，他的界面有精選動態 (Story Highlights)、連續短片 (Reels) 以及導覽 (Guides) 等功能。
Instagram 新功能 ─ 廣播專區
廣播專區是 Instagram 最新推出的功能之一，Adam 也善用這個功能。他在其廣播專區中會發送 Instagram 最新消息，並讓用戶投票等。在廣播專區中，用戶可以直接發送貼文增加其曝光。
考慮到 Instagram 一般會讓新功能擁有更多流量紅利，而且廣播專區中亦會產生一定的互動 (例如投票、用戶讚好你的訊息等)，有機會提升整個 Instagram 帳戶在其他版面的曝光機會。
然而，需要注意的是，加入廣播專區的一般會是你的追蹤者為主，亦即廣播專區可以視為公告及尋求追蹤者意見的渠道，但不能幫助你觸及非追蹤者。
貼文內容 ─ Hashtag
我們進一步觀察 Adam 的貼文內容，發現他並沒有使用 Hashtag 的習慣。大家可能都知道，Instagram 更新後，Hashtag 版面只會看到熱門貼文，而不能像之前般看到該 Hashtag 底下的最新貼文。
這個改動已經大大影響了 Hashtag 對曝光的幫助，而 Adam 沒有使用 Hashtag 的習慣，相信亦代表 Hashtag 在 Instagram 演算法的重要性進一步減弱。
貼文格式 (Format) 和說明 (Caption)
除了 Hashtag，我們也觀察了 Adam 的貼文格式和說明。以圖像貼文為例，他很少發布單張相片，通常都是多張相片的輪播形式 (Carousel Post)。
考慮到在他公開談論 Instagram 演算法時曾提及，除了互動以外，用戶於貼文的停留時間也是因素之一。而輪播貼文在 Instagram 上通常會出現多於一次，這一點大家可以參考一下。
此外，他的貼文說明一般都非常簡短。如果是 Reels，談及 Instagram 功能以及最新消息的說明通常以簡單的文字出現在開頭，然後才是影片內容。這種方式能夠讓用戶更快地了解影片主題，也讓他們可以快速決定是否要繼續觀看。
過去，我們普遍認為貼文說明 (Caption) 長一些會更有利於系統的判斷。不過，根據 Adam 的做法，我們相信準確的描述可能更為重要。但這並不代表長的描述就一定會影響系統表現。在這裡，我們認為更重要的是確保你的說明提供足夠的價值和吸引力給觀眾，而不僅僅是以長度為依據做出判斷。
總結
Adam Mosseri 是 Instagram 的主理人，他的使用方式值得大家借鑑。他善用 Instagram 的新功能廣播專區，透過投票和互動增加曝光，並且不使用 Hashtag 的習慣也告訴我們 Hashtag 在 Instagram 演算法的重要性可能進一步減弱。
他的貼文格式通常採用輪播形式 (Carousel Post) 或 Reels，而貼文說明一般都非常簡潔，讓用戶能夠更快地了解內容，也讓他們可以快速決定是否要繼續觀看。這些策略都可以幫助增加 Instagram 帳戶的曝光和互動，讓你的帳戶更受人關注。
大家可能已經注意到，我們沒有討論兩個核心功能 ─ 連續短片（Reels）和限時動態（Stories）他的使用方法。如果大家對這方面有興趣，請務必在留言中告訴我們。我們會根據大家的興趣程度決定是否整合這兩個功能，以供大家參考！
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