Digital MarketingFacebook

搶先看 2022 年 Facebook Ads Manager 更新 11 個推廣目標只剩下 6 個?

Meta 早前已經預告將會於 2022 年改革其廣告系統,將原先 11 個推廣目標濃縮成 6 個,之前一直只聞樓梯響,不過 MORE 的其中一個廣告帳戶已經被更新,所以以下讓我們為大家率先披露在設定上究竟會有什麼分別吧!

 

改變一:推廣目標的前後分別

 

Facebook Ads Manager 已經沿用數年的推廣目標一共有 11 個:

 

Facebook Ads Manager Objective (Old)

 

更新後就如 Facebook 所預告,整合成 6 個目標:

 

Facebook Ads Manager Objective

 

不過暫時看來,並沒有推廣目標被刪減,只是被加以整合了,而 Facebook 官方早前說明整合如下:

 

Facebook 整合推廣目標
(圖片來源:Meta for Developers)

 

改變二:目標設定的地方

 

以前我們選擇廣告活動的目標時,一般是在 Campaign Level  (廣告活動層級) 進行設定,而在 Ad Set Level 中只是選擇最佳化 (Optimization) 的指標,讓我們以影片觀看 (Video Views) 為例:

 

Ads Manager 更新前的設定

 

Campaign Details - Video Views (Old)
在 Campaign Level 就會看到我們的目標為影片觀看 (Video Views)

 

Campaign Details - Video Views Optimization (Old)
在 Ad Set 中需要選擇我們針對影片觀看的最佳化目標是 ThruPlay* 還是 2 秒連續觀看

 

配合目標受眾的設定、推廣日期、Facebook 計費方法、選擇/創建廣告貼文等就完成了基本設定。

 

*ThruPlay 即是短於 15 秒的影片需完整觀看;或長於 15 秒的影片需要觀看 15 秒以上,才計算一次 ThruPlay

 

Ads Manager 更新後的設定

 

但更新後我們需要在 Campaign Level 選擇 6 大目標的其中一個,再在 Ad Set Level 中選擇細節,讓我們繼續以影片觀看 (Video Views) 作例子:

 

Campaign Details - Video Views (Updated)
在 Campaign Level 只可以設定 6 個大的推廣目標,而影片觀看屬於 Engagement (互動) 其中一種

 

Campaign Details - Video Views 2 (Updated)
在 Ad Set Level 中新增了轉換位置( Conversion Location) 及互動類型 (Engagement Type) 部份,例如我們需要設定影片觀看作為目標,就需要在轉換位置中選擇你的廣告 (On Your Ad) ,再在互動類型中選擇影片觀看次數 (Video Views)

 

而根據廣告活動目標設定、轉換位置及互動類型的不同,就會組合成不同的推廣目標;在某些目標下不需要設定轉換位置及互動類型的。 

 

而其餘部份例如目標受眾的設定、推廣日期、Facebook 計費方法、選擇/創建廣告貼文等則和以前相同,所以在此就不再詳述。

 

改變三:更為精準的推廣目標

 

這次的更新,其實可說出現了比以往更為細緻及精準的設定,例如以往當我們做開發潛在顧客 (Lead Generation) 的推廣時,一般只可以選擇即時表格 (Instant Forms) 、自動化聊天室 (Automated Chat) 及通話 (Calls)

 

Lead Generation Ads (Old)

 

但在更新後,我們可以選擇更多 Lead 可能發生的地方,包括網站及 App:

 

Lead Generation Ads (Updated)

 

以往如果我們希望在網站及 App 收集用戶資料,都是使用 Conversion (轉換) 目標為主,但轉換的類型可以非常廣泛,在更新的機制下 Conversion 這個目標已經根據其轉換性質被分拆於 Engagement、Leads 及 Sales,令我們設定廣告活動時有更大彈性。

 

相關案例:教育行業客戶真實案例 如何在 2 個月內將每位潛在顧客成本 (Cost Per Lead) 降低 80%

 

不過由於這個更新只是剛推出,我們也需要更多時間去學習及理解整個變化,如果之後再有資訊更新,我們也會再更新這篇文章。

 

你的 Ads Manager 已經更新了嗎?會有相關的問題嗎? 歡迎留言或 DM 我們討論啊!

 

MORE Digital 是一間香港的 Digital Marketing Agency,我們的客戶包括地產商、媒體、中小企及遊戲等,如果你在推廣上遇到任何疑難,歡迎隨時在我們的網站上或 Instagram (@moredigitalhk) 和我們直接對話,你亦可以電郵至 [email protected] 聯絡我們啊!

 

延伸閱讀:

Facebook 及 Google 推廣重點:從目標、內容到廣告執行更新

有關Facebook推廣,我們最常被問到的5大問題

 

想知道更多有關 Digital Marketing 的知識及實例? 立刻免費訂閱緊貼 Facebook、Instagram、Snapchat 及 Google 等最新消息!

 

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *