2021 年 Instagram 最新演算法揭秘！如何讓帳戶及貼文獲得更多互動？

2021 年的 Instagram 愈來愈活躍，使用人數不斷上升，不論你是 KOL、電商老闆，只要你是專頁的管理者都要知道怎樣經營 Instagram。因此，MORE 為你整合了官方公佈的 Instagram 貼文演算法，以及由 Socialbakers 研究得出的貼文洞察。一同看看我們的分析吧！

 

Instagram 官方演算法洞察 

由 Instagram 官方解釋的貼文演算法，令你更了解令貼文排名靠前的因素。

 

貼文和限時動態的演算法重點通常是朋友的互動，而探索 (Explores) 和連續短片 (Reels) 則根據趨勢和興趣等，讓用戶發現更多相關主題。

 

為什麼要將演算法根據功能分開呢？

2010 年 Instagram 首次面世，本來是按時間順序排列所有貼文。 但是隨著使用人數大幅增長，龐大數量的貼文令很多用戶不能看到全部內容，更遑論看到朋友的貼文。

 

加上 Instagram 在 2016 年時已發現用戶有 70% 的貼文不能看到，沉到了海底，而其中有一半是來自於朋友的貼文。因此，其後改變了演算法，讓之後的貼文會根據用戶的關注程度順序排行。

 

4 個關鍵指標影響你的貼文排行

指標 1 ：貼文的受歡迎程度

以用戶按下讚好 (Like) 為指標，界定貼文受歡迎的程度。

 

可行提升貼文排行做法：

• 提供資訊時先想一下有多少人會喜歡這些內容，嘗試從多角度表達你的訊息，找出受歡迎的內容。
• 亦可考慮發佈貼文的執行因素，例如發文時間、發佈影片的長度及發佈貼文時附加的地點 (Location)。

 

指標 2 ：其他用戶與你的關係

以過去幾週內另一用戶與你貼文及 Stories 互動的全部次數為指標，讓 Instagram 了解其他用戶對你感興趣的程度。

 

可行提升貼文排行做法：

• 嘗試多吸引受眾互動的方法，例如讓別人私訊 (Direct message) 你、在別人的貼文留言及分享自己的貼文到限時動態。

 

指標 3 ：你在 Instagram 的活動

以你按讚 (Liked) 的貼文數量為其中一個指標，使 Instagram 了解你可能感興趣的內容。

 

可行提升貼文排行做法：

• 因此，你需要發佈能引起別人討論的「呃like」貼文，說一些別人有興趣的事，例如是迷因 (memes)、搞笑影片，甚或是一頓高級餐廳的晚餐或酒店 Staycation 等等。

 

 

指標 4 ：你與其他用戶互動的往績

以你們是否對彼此的貼文發表評論為指標，讓 Instagram 了解你通常對觀看特定用戶的貼文有多大興趣。即如果你和某一用戶經常互動，對方會更容易看到你的貼文。

 

可行提升貼文排行做法：

• 你可以主動在其他用戶的貼文中留言，也能回覆在留言區的評論，更可以對留言按讚，讓 Instagram 感受到你的興趣程度。

 

 

以上的演算法指標是由在 Instagram 工作的作者所流出的一部分演算法會考量的地方，更深入的部分相信是 Instagram 的秘密了。上述的指標關鍵在於你曾互動過的貼文及你與每個貼文創作者的關係。

 

在 貼文 (Feed) 中，Instagram 普遍最關注的 5 種互動

一： 貼文上花費的時間

• 能增加互動時間的貼文格式，例如輪播 (Carousel)、多元圖片 (Multi-image)、影片 (Video, IGTV)，有助於延長用戶的觀看時間。

 

二：對貼文評論 (Comment)

1. 1. 1. 由貼文創作者主動發起話題，或回覆用戶的留言，也要注意留言是否有深度，如果只留有 Emoji 便是不好的表現。

 

三：按讚 (Like)

 

四：收藏 (Save)

• 提供有參考價值的內容有助於增加收藏次數。

 

五：點擊個人檔案 (Profile) 

• 加入行動呼籲 (Call to action) 提示用戶按讚、收藏貼文及追蹤你的帳號，提醒受眾進行互動。

 

 

愈多人對貼文作出行動，Instagram 便愈重視該貼文，於是用戶看到貼文的機會亦愈高。

 

就好像是如果你經常與影片貼文互動，你便會看到更多的影片。如果有篇貼文獲得了非常多的互動次數，你亦會有更多機會看到。

 

小結

這些指標適用於貼文 (Feed) 和限時動態 (Stories)，因此如果貼文發佈者想讓觸及次數 (Reach) 極大化，這些便是需要留意的關鍵因素。

 

Socialbakers Instagram 新洞察

上文所述是 Instagram 的官方說法，讓我們了解神秘的演算法背後的考量和標準。

 

之後的部分是關於 Instagram 的一些有趣洞察，由 Socialbakers 最新的社交媒體洞察報告而來，一起來看看有什麼新發現能顛覆你的想法吧！

 

報告當中提到獲得最多互動內容 Instagram 貼文可能和我們平時想像有分別。

 

少用 Hashtags 會有更多互動

根據 Socialbakers 數據，在 Instagram 上沒有 Hashtags 的媒體 (Media) 貼文的平均互動次數幾乎是其他有使用 Hashtags 的媒體貼文的兩倍。

 

而品牌 (Brand) 的貼文，則是帶有 1 – 2 個 Hashtags 的貼文的平均互動次數略領先於帶有 3 – 4 個或沒有 Hashtags 貼文。

 

在這兩種情況下得出同樣的結果，就是用一大堆 Hashtags 並不是一種有效的策略。 小編們應避免添加不必要的 Hashtags，因為數據表明它並不如想像中有作用。

 

以 MORE 的其中一個貼文作例子，自然曝光次數 (Organic impression) 有 9,000 次左右，可是來自於 Hashtags 的曝光次數只有約 10 次，然而這個貼文亦使用了 20 個左右的大型和中型的 Hashtags。由此可見，Hashtags 的影響力已沒有了以往的強勁曝光力。

 

 

 

 

短篇貼文說明 (Caption) 能獲得更多互動

報告中表明少於 100 個字符的貼文說明 (Caption) 獲得的平均互動次數最多。

 

雖然不同長度的貼文之間沒有表現出太大差異，但是數據的結果顯示短和超長的 Instagram 貼文互動的次數最多。

 

因此建議各位在有需要的時候，不要害怕發佈長篇和詳細的貼文來闡析你的觀點。如果你提供的資訊是有用或有趣的時候，受眾不會僅僅因為資訊較長而不作出互動，例如按讚、收藏、分享給朋友等等。

 

 

Instagram 貼文格式分佈

今年有 65.5% 的整體貼文運用了圖片 (Image) ，而與上年相比，Instagram 使用輪播格式 (Carousel) 的貼文增加了 26.5%，圖片 (Image) 減少了 7.1%。

 

輪播格式 (Carousel) 的貼文增長超過四份之一，可見用戶有可能發現了輪播貼文能為他們帶來更多的互動次數及停留時間，令貼文數據表現得更好，與上文所述相符。

 

 

在 Instagram 上，輪播是最有互動性的貼文格式，互動的中位數有 182 次。輪播貼文可以同時包含圖片和影片，互動的表現也一直優勝過單純用圖片和影片。

 

 

總結

以上是新的 Instagram 貼文和演算法的洞察，之後我們也會持續更新內容，讓各位讀者能掌握社交媒體 (Social media) 的新趨勢！

 

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參考報告：

“Shedding More Light on How Instagram Works” by Instagram

“State of Social Media and CX: Key Insights From Q1 2021” by Socialbakers