SEO (Search Engine Optimization，搜尋引擎最佳化) 一直是 MORE 獲取流量的重要策略之一，透過調整網站架構、內容、分析數據等令我們的網站於搜尋引擎 (eg. Google) 上排行得更前，獲取更多免費流量，此策略亦成功令我們的網站在 3 年內從月流量 1,000 提升到平均 40,000 以上。
之前曾經和大家分享過我們是如何進行 SEO 提升流量，但在分析網站表現及數據時需要使用各種不同工具，所以這次就挑選了 5 個我們有在使用的免費 SEO 工具介紹給大家。
工具一：Screaming Frog ─ 找出有問題的頁面
大家可能曾經聽說，當網站中有多頁出現問題時 (例如出現 404 Error，頁面不存在等) 可以導致排名下跌，當網站頁面有一定規模時我們幾乎不可能以人手檢測。
而 Screaming Frog 這一網站掃瞄工具就可以幫助我們找出壞掉的頁面進行補救工作，包括將 404 Error 轉至 (redirect) 其他相關頁面等。
你需要在其官網上下載 Screaming Frog 的掃瞄軟件，Screaming Frog 可以免費掃瞄 500 個頁面，而且可以根據需求篩選需要特別關注的頁面，但如果你的網站多於 500 個頁面的話就要考慮購買付費版本了。
工具連結：https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
工具二：MozBar ─ 了解對手的網站權威度
Moz 是知名 SEO 工具，亦是首個提出網站權威度 (Domain Authority, DA) 這一數值的公司。DA 可以說是顯示一個網站於搜尋結果上排行得較前面的機會率，而 DA 的計算被多個因素影響，包括根網域 (Root Domain) 及連結數字等。
MozBar 則是 Moz 提供的免費工具，安裝其 Chrome 插件 (Plugins) 後大家就可以簡單的查看自己及對手的網站權威度 (Domain Authority, DA) 及頁面權威度 (Page Authority，PA)。
一般而言大型媒體網站、政府網站都會有較高 DA，但我們的目標並不是追求 100 分 DA，只要你的 DA 比對手高，即你的網站有更高機會於搜尋結果中排行於前面位置。
不過 DA 終究是 Moz 計算出來的分數，而不是 Google 官方提供的數字，所以僅作參考。
工具連結：https://moz.com/products/pro/seo-toolbar
工具三：Google Search Console ─ 了解網站搜尋表現
Google Search Console 是 Google 官方提供的免費工具，主要幫助你監控網站搜尋結果排名、關鍵字及點撃率等，使用這工具亦有助 Google 這個搜尋引擎 (Search Engine) 更清楚了解你網站，其功能包括：
- 了解網站於搜尋結果中獲得的流量 (Traffic)
- 找出用戶搜尋關鍵字及登陸頁面
- 知道哪個網站連結到你的網站
- 監察網站是否出現任何 Error
- 提交 Sitemap 以讓 Google 更了解你的網站結構
有關每個功能的詳情及如何使用，有興趣可以前往《免費 SEO 工具! 不可不知的 5 個 Google Search Console 功能》查看。
工具連結：https://search.google.com/search-console/about
工具四：Google Analytics ─ 了解網站整體表現
和 Search Console 同樣是 Google 旗下的網站分析工具，可以說是網站最基本需要具備的工具。從基本了解網站的閱覽數、用戶數、用戶來源等有用資訊，亦可以進行更深一層的用戶行為追蹤 (包括設定 Goal，使用 UTM 追蹤等)。
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5 個工具當中這個可以說是排行第一必須要的一個，我們曾經遇到不少希望進行 SEO 的客戶，在網站推出的前幾年都沒有安裝 GA，導致很多珍貴而可供分析的數據流失了。
安裝 GA 並沒有大家想像中困難，如果你和我們一樣是使用 WordPress 平台的話，可以安裝插件，根據簡單步驟已可完成設定，如果你是自建網站的話就建議找負責你網站的技術人員進行此工作。
延伸閱讀：7 個 WordPress Plugins 使用經驗分享
工具連結：https://analytics.google.com/analytics/web/
工具五：Similar Web ─ 分析對手表現
在推廣上我們經常希望知道對手的表現，從而得知自己的表現在行業內的水平，而當中就有免費的工具可以讓我們一窺競爭對手的網站流量及其來源。
免費版的 Similar Web 中可以看到對手的
- 總閱覽數
- 流量來源
- 用戶地區
- 用戶平均逼留時間
- 其他
不過現時 Similar Web 只能顯示流量較多的網站數據，如果你的競爭對手屬流量高網站 (如媒體)，你可以使用此工具大約了解對手表現。
如果 Similar Web 上顯示你希望查詢的網站流量太低的話，你亦可以使用 SE Rankings 查看。
不過使用這些工具時請注意，根據我們過往的經驗其流量數字並不準確 (可以是高估或低估了)，所以使用這些工具時大家可以注意觀察對手的流量趨勢 (是上升還是下跌)，其流量組成 (是自然流量還是從社交平台帶來) 等，再和自己的流量趨勢及組成作比較，而不是單純的看數字。
Similar Web 連結：https://www.similarweb.com/
SE Rankings 連結：https://online.seranking.com/research.competitor.html/start
希望以上的資訊可以幫助到剛開始進行 SEO 工作的朋友，除上述工具外，我們亦有使用其他付費工作進行 SEO 工作，將來有機會再和大家分享。
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