相信身為用家的你，每天都接收到不同的 Google 廣告如搜尋廣告和 YouTube 上的影片廣告，但其實 Google 作為全球最大的搜尋引擎，提供的廣告服務還有很多種類，所以 MORE 就向大家介紹一下最常見的 5 種 Google 廣告類型，令大家極速了解 Google 廣告。
搜尋廣告 (Search ad)
搜尋廣告只有文字，品牌要用簡潔的文字，吸引潛在顧客點擊廣告進入網站。而根據不同的關鍵字，品牌需設計相對應的文字廣告從而將搜尋廣告的效益最大化。
例如，當關鍵字是產品或服務時，你的廣告應含有你的產品名稱與一些產品特徵，令潛在顧客快速了解你的品牌、產品服務及其特別之處，從而提高他們進入網站了解更多的意慾；或當關鍵字是一些問題或疑難時，你的廣告應含有針對他們問題的解決方案字眼，大大提高廣告的相關性，提高顧客對你廣告的興趣。
而搜尋廣告的一大特色是它的 廣告額外資訊 (Ad extensions)，你可以為搜尋廣告加上其他資訊，如網站連結、地點、企業電話號碼等，令用戶從你的廣告中獲得更多、更全面的資訊同時提高點撃率 (CTR) ! 以下就是搜尋廣告的額外資訊介紹:
網站連結額外資訊 (Sitelink Extensions)
透過新增額外網站連結，你能為搜尋廣告加上熱門產品網頁，用戶除了能了解熱門產品外，還能直接進入產品網站，簡化整個搜索程序，而不用進入首頁尋找相關產品頁面。
除產品資訊外，你還可以加上聯絡、宣傳、工作機會等資訊方便用戶直接進入相關頁面。
網站簡介額外資訊 (Structured Snippet Extension)
有時用戶搜尋關鍵字看到你的廣告時，他們並不知道你在提供甚麼類型的產品服務，此時，網站簡介額外資訊幫助你列出企業的產品與服務，令用戶對你的服務一目了然。
網站簡介額外資訊的標題包括目的地、承保範圍、服務、社區、品牌、型號、設施、款式、節目、精選飯店、課程、學位課程、類型，你可以跟據廣告內容去新增相關的額外資訊。例如你是經營服裝網店，你可以使用款式簡單介紹你提供的服裝款式 (男裝、女裝、韓式…)。
使用備註額外資訊 (Callout Extensions)
想將企業的優勝之處放入廣告中? 你能在使用備註額外資訊上加入這些元素。
一般情況，企業都會在使用備註額外資訊上列出幾個企業特點來吸引用戶，例如免費試用、免運費、外國製造、全港最大型等等的字眼來突顯企業優勢。
價格額外資訊（Price Extensions）
如果你想用價格來吸引目標顧客，你可以新增價格額外資訊，列出產品服務的價錢!
MORE 認為價格額外資訊適用於 FMCG (快速消費品) 行業，因為這類型的產品服務的價格敏感度較高，相反，如果你是提供專業或客制服務，你未必方便或能夠提供一個統一的價錢，這時候可能較適合使用其他廣告額外資訊！
促銷額外資訊（Promotion Extensions）
而除了顯示產品服務的價格外，你亦可以透過促銷額外資訊為廣告加上正在進行優惠的產品服務，讓用戶不用進入網站就能從廣告中得知廣告活動與促銷商品，吸引他們進入網站。
來電額外資訊（Call Extensions）
有時用戶會因為急切性的需要，希望立刻致電企業查詢詳情，此時，加上來電額外資訊的搜尋廣告方便用戶點擊廣告來致電企業，比起在網站內搜尋企業的電話聯絡號碼，來電額外資訊同樣縮短整個搜索程序！
企業可以加入文字，鼓勵用戶主動與企業聯絡，進行查詢。
信息額外資訊（Message Extensions）
查詢詳情不一定要通過電話，你可以選擇與用戶以信息進行交流，透過新增信息額外資訊，用戶可以點擊廣告並向你發送訊息。同時，你可以預先為他們設計好文字訊息如 「我想了解你們服務的範圍與價格」等!
地點額外資訊（Location Extensions）
如果你從事餐飲業、酒店業等，希望目標顧客親臨實體店購買產品服務，地點額外資訊是一個適合你的功能讓你為搜尋廣告加上你的實體店地址，除了令目標顧客得知你的店鋪位置，亦能加強企業的可信性。
應用程式額外資訊（App Extensions）
當你想宣傳你的應用程式，那你可以利用應用程式額外資訊鼓勵用戶下載你的應用程式!
你可先在基本的搜尋廣告上列出應用程式功能、特點、收費等，然後在應用程式額外資訊位置，你可以加上一句簡單文字如「立即下載」、「立即體驗」、「免費試用」等。
當用戶點擊廣告時，他們就會進入應用程式的下載頁面，而廣告只會在手機上顯示。
想提升搜尋廣告表現？可以參考我們的文章《SEM 入門 3 個簡單 Tips 助你提升 Google 搜尋廣告表現》
多媒體廣告 (Display ad)
透過多媒體廣告，你可以將廣告以不同的廣告格式於 Google 合作的網站或平台如 YouTube 與 Gmail 上曝光給你的目標客戶，而你亦可以針對產品與廣告內容調教廣告設定(年齡、性別、興趣等)，將廣告投放給合適的目標客戶!
另外，你可以選擇廣告的刊登位置，將廣告投放給特定的 Google 合作網站，假如你在銷售兒童用品，那一些家庭主題的論壇如 Baby Kingdom 就會是個適合你投放多媒體廣告的平台，因為這個網站及其用戶都與你的產品非常相關。
有時客戶進入網站後未必會立即購買，他們可能需要思考一段時間再作決定。此時，多媒體廣告的作用就是不斷在不同網站曝光，利用廣告設計與文字提醒或鼓勵客戶進行消費。
加上多媒體廣告的廣告點擊率偏低，但曝光率高，故多媒體廣告非常適合用作提升品牌意識。例如在銷售初期，你可以利用多媒體廣告提高品牌曝光，讓你的目標顧客認識你的品牌; 然後在銷售中期，你可以利用多媒體廣告進行「再行銷」(Remarketing)，將廣告投放給進入過網站的潛在客戶，如提供一些限時優惠來吸引他們再次進入網站完成購買!
影片廣告 (Video ad)
當你看 YouTube 影片時彈出的廣告，都屬於 Google 的影片廣告! 觀眾可以透過廣告進行不同的轉換，如瀏覽網站、活動報名、產品購買等。
而除了 YouTube，你亦可以將影片廣告投放在 Google 合作的網站上，進一步擴闊你的廣告範圍。另外，影片廣告跟據種類如可略過和不可略過的廣告都有不同的廣告格式，詳情請參閱 4 種 YouTube 廣告類型及收費懶人包。
相比起靜止的文字廣告，影片廣告有較多的創意空間供品牌發揮來來吸引目標顧客!
如果你都希望投放影片廣告，MORE 建議你們將心思都放在影片設計上，思考一下如何在影片前段吸引觀眾與於影片中加插品牌訊息!
購物廣吿 (Product Shopping ads)
購物廣吿是專為網店而設的廣告，因為它會將產品呈現在關鍵字搜尋結果頁面，讓客戶能直接點擊購物廣告進入產品頁面了解更多，甚至進行購買。與關鍵字廣告不同的是，購物廣吿附上產品縮圖與價錢，讓客戶快速了解產品外形與價錢。
有別於其他廣告，購物廣告並不是由用家準備廣告文案，而是 Google 會跟據用家上傳的產品目錄與用家搜索的關鍵字而進行廣告配對。所以在投放購物廣告前，你必須要註冊一個 Google Ads 帳戶與一個 Google Merchant Center 帳戶。註冊成功後，將兩個帳戶進行連結，你就可以在 Merchant Center 中上傳你的產品目錄並投放廣告!
應用程式廣告(App promotion ads)
新 App 落地，除了於 Playstore 或 App Store 上做好應用程式商店優化 (App Search Optimization)，還可以於 Google Ads 投放應用程式廣告，令應用程式獲得更多曝光與下載量! 你可以在 Google、Playstore、YouTube 等投放應用程式廣告，接觸更多潛在客戶!
覺得又要設定關鍵字或廣告設定很麻煩? 不用怕，因為它會自動抽取手機應用程式於 Playstore 或 App Store 上的資料、文字內容與影片連結，製作成不同組合的廣告，讓廣告出現在合適的刊登位置，有效地提高應用程式下載次數，而這一切，都由 Google 自己進行決定!
想了解更多有關手機應用程式推廣，可以參考我們的文章《出咗 App 無人 Download ? 10 個增加 App 及遊戲下載方法》。
總結
希望這一篇文章令你們能迅速了解 Google 的廣告種類，當你需要投放 Google 廣告但又不知所措時可以參考這篇文章，從而選擇合適你的廣告類型! 如果你任何關於 Google 廣告的問題，歡迎於下方留言提問!
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