YouTube 是一個影片主導的平台，作為世上第二大的搜尋引擎，每日都有大量活躍用家在 YouTube 觀看影片，許多品牌選擇透過在 YouTube 上投放廣告，令品牌接觸到更多潛在客戶。所以，MORE 整理了 YouTube 廣告格式資訊，大家在 YouTube 投放廣告前，不如先了解一下 YouTube 的影片廣告吧!
YouTube 廣告大致分為四個類型: 首頁刊頭廣告 (YouTube Masthead)、串流內廣告 (TrueView In-Stream) 、探索廣告 (TrueView Discovery Ads)、串流外廣告 (TrueView Out-Stream) 。
1) 首頁刊頭廣告 (YouTube Masthead)
首當其衝，當然是最霸氣的頭版廣告 – 首頁刊頭廣告!
首頁刊頭廣告位於 YouTube 首頁頂部的大型廣告 (見下圖)。相信無論你在電腦或手機打開 YouTube 時，大多數都是主頁吧! 正因為這樣，YouTube 的首頁可說是最多用戶瀏覽的頁面，所以在首頁頂部投放廣告，絕對會為你的品牌接觸到大量潛在客戶，亦為你的品牌帶來極大的曝光。
而研究顯示，首頁刊頭廣告平均可提升 92% 廣告回想度與 46% 購買意欲。可見，首頁刊頭廣告不但可以接觸大量受眾，宣傳效果更是出色。
YouTube 有一個首頁刊頭廣告預覽功能，在網站內輸入你的 YouTube 影片連結，附上廣告標題，就可以預覽你的頭版廣告。你亦可以自訂廣告設定，如新增行動號召 (Call-to-action)、輔助說明文字與影片格式等。
但你不能直接購買這個版位，只可透過與 Google 營業代表預訂，詳情請參閱這裏。
2) 串流內廣告 (TrueView In-Stream)
2.1 可略過式插播廣告
可略過式插播廣告 (TrueView In-Stream Ad) 會在 YouTube 影片播放之前、期間或完結後播放，而且當廣告播放 5 秒後，觀眾可以略過廣告。而廣告的刊登位置，除了 YouTube 外，還會在 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上顯示。
可能你會有一個疑問，觀眾可以略過我的廣告，那不是很少人會觀看我的完整廣告嗎? 雖然有部份人會略過你的廣告，但其實 YouTube 是在幫助你篩選高質素的潛在顧客！
如果強迫對你品牌或服務沒有興趣的觀眾看完整廣告，那他們很有可能對你品牌產生不好印象。另一方面，被你的廣告吸引而一直觀看的觀眾，對你來說才是高質素的潛在顧客，如果影片廣告內容做得好，就能大大提高轉換率！
串流內廣告的收費方式分為兩種，一種是每次收看競價 (Cost Per View, CPV)，另一種是按展示次數付費 (Cost Per Impression, CPM)。先說每次收看競價，每當觀眾觀看廣告影片達 30 秒或與影片互動 (如點擊連結)，你便需要付費。如果你的影片長度少於 30 秒，則在觀眾看完整影片你才需要付費。
而另一種按展示次數付費，就是廣告一但曝光，就會向你收費。
2.2 不可略過式插播廣告 (Non-skippable in-stream ads) & 間場廣告(Bumper Ads)
不可略過式插播廣告 (Non-skippable in-stream ads) 與間場廣告 (Bumper Ads) 都是不能被觀眾略過，它們會在 YouTube 影片播放之前、期間或完結後播放，而且都會在 YouTube 與 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上顯示。它們主要的分別是不可略過式插播廣告長度最長為 15 秒，而間場廣告最長則 6 秒。
雖然觀眾不能略過廣告，必須觀看完整影片廣告，但這意味著你的廣告體驗非常重要！如果你的廣告做得不好，那觀眾就會覺得你浪費了他們的時間，所以你必須在極短時間內，如 6 秒或 15 秒內引起觀眾對你的品牌、產品與服務的興趣。
一般而言，不可略過式插播廣告時間較長，你可以於 15 秒內鋪排一個小故事，例如指出消費者面對的問題，即他們的痛點 (Pain Point)，然後簡單講述你的品牌與產品服務如何解決他們的問題。
而間場廣告只有 6 秒，大部份品牌都偏向將間場廣告用作建立品牌知名度，由於觀眾不能略過 6 秒的內容，所以很多品牌都會在 6 秒內介紹品牌訊息，希望觀眾在觀看多次間場廣告後，能記得他們的品牌，從而提升品牌知名度。
至於它們的收費模式，同樣都是使用「目標每千次展示競價」(Target CPM) 方式收費，亦即每當廣告曝光並播放時，你便需要付費。
3) 探索廣告 (TrueView Discovery Ads)
與 Google 的 SEM (搜尋引擎行銷) 一樣，YouTube 也有它的 「SEM」! 不過它不是叫 SEM，是叫探索廣告 (TrueView Discovery Ads)。
若你希望在用戶搜索相關內容的位置上宣傳你的影片內容 (包括相關 YouTube 影片旁邊、YouTube 搜尋結果頂部，或者 YouTube 流動版首頁) ，那探索廣告就最適合你了。當探索廣告將你的影片廣告排在關鍵字搜尋結果頂部位置時，你就能獲得更多曝光，而當觀眾點擊你的廣告，並且觀看影片時，YouTube 才會向你收費。
值得留意的是，探索廣告的影片封面與廣告標題都需要精心設計，確保能吸引觀眾去點擊觀看你的影片，如果觀眾覺得你的影片與他們感興趣的並不相關，或是影片封面未能勾起他們興趣，即使你排的位置高，實際廣告成效也不會高。
探索廣告出現之前，大家都集中研究 YouTube 的 SEO (搜尋引擎行銷)，務求將自己的影片放在關鍵字搜尋結果的第 1 位，雖然免費，但成效需時。如果你想了解 YouTube SEO，可以瀏覽我們的文章 YouTube SEO 必知 Google 公開 3 個主要排名因素 。
而探索廣告的出現，令很多人可以透過快捷的付費方法，將廣告排上頂部，吸引更多流量觀看影片，而你可以針對特登的搜尋關鍵字眼，投放探索廣告來吸引特定的觀眾群。
4) 串流外廣告 (TrueView Out-Stream)
若你想擴大受眾範圍至 YouTube 以外，以低成本擴大觸及率，就可以選用串流外廣告來接觸更多潛在客戶。
串流外廣告專為流動裝置 (mobile) 而設，只會在手機上顯示，而且廣告只可在 Google 影片合作夥伴的行動網站及行動應用程式上出現，並不會在 YouTube 上顯示。
害怕影片廣告會打擾觀眾的網絡活動? 放心，串流外廣告在開始播放時會設定成靜音，觀眾可以輕按廣告以開啟聲效，所以如果觀眾對你的廣告有興趣，就自然會點擊廣告觀看內容，即使他們沒有興趣，廣告也不會打擾他們!
總結
如果你有意在 YouTube 上投放廣告為品牌進行宣傳，希望這一篇文章能夠加深你對 YouTube 廣告的認識。而除了認識 YouTube 廣告，影片廣告本身亦講求質素與吸引力，所以 MORE 建議大家將心力都投放在影片製作上，而非廣告格式與設定，以免浪費製作影片的一番苦心。
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參考資料：
在〈4 種 YouTube 廣告類型及收費懶人包〉中有 1 則留言