根據 Social Baker 於今年 2 月份發表的社交平台趨勢報告，2019 年 Q4 數據顯示，Instagram Story (限時動態) 於世界各地的使用量已經超出 Feed (帖文)，Marketer 投放於 Facebook 及 Instagram Story 的廣告預算亦年年上升。Facebook 與 Instagram 雖屬同一公司，但兩個平台的 Story 功能上各有不少差異，今次 MORE 就跟大家分享 Facebook 及 IG Story 的十大分別，讓你好好了解並使用於品牌推廣上吧！
Facebook 及 Instgram Story 功能分別概覽
Facebook 及 IG Story 操作分別不大，但畢竟 IG Story 的發展比 Facebook Story 早，因此功能上遠比 Facebook Story 優勝，使用時記得先了解，以免要重複做宣傳素材呢。這篇文章比較的是 Facebook 專頁 (Page) 及 Instagram (不論是個人或商業帳戶) 的 Story 於免費使用下的功能，並不包括以廣告形式使用。
| 功能分別 | Facebook Story | Instagram Story |
| 1. 直播 (Live) | 以帖文發佈 | 以 Story 分佈 |
| 2. 影片長度 | 30秒內 | 15秒內 |
| 3. 加入功能性貼紙 (Sticker) | ✓ | ✓ |
| 4. 加入地點、人物、標籤、時間、溫度及 GIF 動畫 | ✓ | ✓ |
| 5. 濾鏡 (Filter) | ✓ | ✓ |
| 6. 隱私設定 (即可以選擇是否只有特定用戶才可以看到你發佈的Story) | ✘ | ✓ (可自建密友清單或設定隱藏某個用戶) |
| 7. 同步發佈 | 至帖文及Story | 至 IG 及 FB |
| 8. 版面 (Layout) | ✘ | ✓ |
| 9. 分享當年今日Story (On This Day) | ✘ | ✓ |
| 10. 新增至精選 (Highlights) | ✘ | ✓ |
以下我們會就每個功能逐一解釋。
分別一：直播 (Live)
Facebook 的直播是以專頁帖文形式發佈，而 Instagram 的直播則是以 Story 形式發佈，發佈後可典藏 (Archive) 至 IGTV。而 Instagram Live 亦支援二人直播。
Facebook 直播會以帖文形式發佈，可以「Watch Party」邀請朋友一起收看直播。直播結束後帖文仍保留在專頁。
我們亦嘗試過以 Facebook Story 進行直播，雖然顯示可以發佈至帖文及 Story，但結果只有帖文，而直播不會出現於 Facebook Story 的版位。
Instagram 直播則以 Story 形式發佈，當你進入建立 Story 的畫面時，掃至最左手邊就會出現「現場直播」的選擇。
你亦可邀請另一個 IG 帳戶與你一起進行直播，分割成上下畫面顯示。例如你的帳戶是售賣時裝的，邀請了模特兒進行試穿的直播，模特兒不用特意去到你的店，在家也可以進行試穿，而你則可一邊講解衣服的特點。
Instagram 直播結束後，你可以典藏至 IGTV，甚至建立影集 (Playlist)，把同一系列的影片放至同一影集，以便用戶收看。
分別二：上傳影片片長
當你想要建立一個 Story 時，無論在 Facebook 或 IG，都可以選擇使用相機拍攝或上傳手機內的相片或影片。不過 IG Story 每段的時限是 15 秒，多於 15 秒的話，IG 會自動替你分拆成數個 Story 上傳。而 Facebook Story 則支援不多於 30 秒的影片，筆者分別嘗試上傳多於 30 秒及 1 分鐘的影片，Facebook Story 都會自動幫我裁剪至 26 秒，令人摸不著頭腦。如果你有其他測試結果，歡迎告知！
分別三：加入功能性貼紙 (Sticker)
Story 其中一樣令世界各地用戶著迷的特點，就是可以加入不同功能性貼紙 (Sticker)，如問答、投票、倒數等等。而這方面 Facebook 及 IG Story 的分別還滿大的，以下是兩者功能性 Sticker 的分別：
| 功能性貼紙 (Sticker) | Facebook Story | Instagram Story |
| 1. 問題 (Questoins) | ✓ | ✓ |
| 2. 投票 (Poll) | ✓ | ✓ |
| 3. 評分 (Rate) | ✓ (以 5 星呈現) | ✓ (可選擇不同 emoji slider 呈現) |
| 4. 捐款 (Donate) | ✓ | ✘ |
| 5. 倒數 (Countdown) | ✘ | ✓ |
| 6. 測驗 (Quiz) | ✘ | ✓ |
| 7. 聊天室 (Chat) | ✘ | ✓ |
除了貼紙的種類有分別，能加入的數量亦有不同。Facebook Story 一次只可加入上表其中一個功能性 Sticker，如果你加入了問題，就不能再加入投票或評分。但你亦能同時加入地點、人物、標籤 (Hashtag)、時間、溫度及 GIF 動畫。
而 IG Story 的自由度則大很多，一個 Story 中可以加入上表中所有的功能性 Sticker，不過 MORE 一點都不建議這樣做啊！版面讓人眼花潦亂之餘，也會因有太多動作 (call to action) 而令用戶無所適從，最後可能一個互動都得不到呢。
至於在 Facebook 及 IG Story 加入連結的方法，我們之前有寫過另兩篇文章，可以參考：
Facebook Story 免費加 Link 方法大公開 (個人帳戶以及專頁都可以！)
4 個 IG Story 加 Link 的方法
分別四：加入地點、人物、標籤、時間、溫度及 GIF 動畫
這個功能基本上 Facebook 及 IG Story 都一樣，微小的分別在於兩個平台顯示顏色和字款選擇，當然是 IG Story 會比較多。
另一微小分別是 GIF 動畫的使用，兩個平台的 Story 都可以以關鍵字搜尋 GIF 動畫再加入，增添趣味。而 IG Story 更進一步的是，你可以以 GIF 動畫作為背景，再於上方加入 Sticker 等。
這裡有一個小貼士和大家分享，由於 Facebook Story 沒有這個操作，MORE 的做法是先建立一個帶有 GIF 動畫的 IG Story，下載到手機後再上傳至 Facebook Story，不過 Sticker 還是要重新加的。
分別五：濾鏡 (Filter)
筆者認為這個分別最為關鍵！上述四個分別都較為無傷大雅，但 Facebook 及 IG Story 的 Filter 都各有優勝之處，難分高下！
先說 Facebook Story 的 Filter，一般的動物、愛心 Filter 都有，但最令人驚喜的是，2018 年 Mark Zuckerberg 於 F8 大會上分享會加入的 AR 技術 (參考文章：掌握趨勢！Facebook 2019 年的 4 個更新)，原來早已悄悄應用於 Facebook Story 上。
與 Facebook 有合作的商戶現時可以把自己的產品製作上 Facebook Story，如下圖的首飾品牌就提供 3 款耳環讓用戶體驗戴上後會是甚麼樣子，按產品細節更可放大及 360 度觀看產品，對零售業或電商來說可真是一大便利！
至於 IG Story 的 Filter，雖然未有 Facebook Story 的 AR 技術，但勝在夠多元化，分類清晰，讓使用者充滿新鮮感，其樂無窮。IG Story 早前亦有不少的角色 Filter 測試如 Pokémon、迪士尼人物、哈利波特等均大受歡迎，滿足一眾粉絲的願望，傳播性亦高，但暫時未見 Facebook Story 有。
現時已有不少品牌自創 Facebook 及 IG Story Filter 作為宣傳，可以於 Story Filter 中加入公司 logo 或 tag line，不過建立這些 Filter 需要使用特定軟件，因此也需要 IT 人員協助，參考此文章。
分別六：隱私設定
Facebook 專頁的 Story 現時沒有隱私設定，不能封鎖某用戶不能看到，亦不能只傳送給某用戶，建立後需要公開發佈成 Story 或帖文。
但若果是 Facebook 個人帳戶則有隱私設定，可選擇公開、只有朋友可以看到、封鎖某用戶不能看到或只傳送給某用戶。
IG Story 則無論是個人帳戶、商業帳戶 (Business Profile) 或創作者帳戶 (Creator’s Profile) 都有隱私設定，你可以建立密友清單，也可以封鎖某些帳戶。
有關 IG 建立密友清單，可以參考我們這篇文章：
網路大調查 解答5個最多讀者搜尋的IG問題(第 5 個你應該也很想知道！)
分別七：發佈方式
Facebook Story 的話，預設是發佈成專頁的 Story 及影片帖文。不過筆者認為，其實沒太大必要發佈成帖文，一來 Facebook 影片帖文的 spec 與 Story 不相同，會裁切了部分內容，最大問題是 Story 中的 Sticker 在帖文中都會失效。玩 Story 就是要另闢 Timeline 以外的新徑，同時發佈成帖文就失去原意了。
分別八：版面 (Layout)
這是 IG Story 才有的功能，可以一次上傳最多 6 張照片，有不同的模版讓你選擇，拼合出最適合的版面。暫時不支援影片。
分別九：分享當年今日 Story (On This Day)
如像 Facebook 的 Memories，回顧你以往於同一天發佈過的內容，不過 Facebook 就只限帖文，而沒有包括 Facebook Story。
IG Story 則讓你可以觀看以往於同一天曾發佈過的 Story、帖文、與哪個帳戶開始互相追蹤，並且再次分享成 Story。
不過若你的 IG 帳戶創建未夠一年，剛不會看到這個功能。
分別十：新增至精選 (Highlights)
來到最後一個分別了！就是把 Story 新增至檔案的精選，可以分不同類別及資訊，讓之前未接觸你的粉絲都可以立即了解你最想他們看的內容。奇怪的是，Facebook 的個人帳戶是有此功能的，但專頁則沒有 (還是有特別的設定我們忽略了？請賜教！)
現時如果你想找回已經發佈超過 24 小時的 Facebook Story，你只可以在洞察報告 (Insights) 中的限時動態洞察報告 (Stories Insights) 中看到，但也無法再次分享。
至於 IG Story 則可以整理成不同精選，新增到帳戶檔案頁 (Profile)，讓新的追蹤者都能快速地接收到你認為有趣的內容。像 MORE 的 IG 也有整理成 Q&A 及小測驗兩個 Highlights，日後還會陸續更新，不想錯過就記得追蹤要我們了！
我們一直希望 Facebook Story 及 IG Story 之間的不同能減少，上述十個分別不論是以個人經營還以 marketer 的角度而言，都造成使用上的不便。不過可以期望的是，隨著 Facebook Story 每日活躍用戶與 IG Story 睇齊，同樣達至 5 億，Facebook 一定會花更多資源發展 Story，剛剛亦被發現進一步收窄兩個平台之間的差異，把 IG Story 的 Explore 版面設計移到 Facebook Story，讓用戶能更方便地發掘及使用。
事實上，Facebook 及 IG Story 在廣告上亦有所不同，如有興趣可以再看看 Jan’s Tech Blog 的這篇文章。還有其他分別我們沒有包含在文章內嗎？歡迎留言告訴我們！
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在〈你還未知道嗎？Facebook Story 與 IG Story 的十大分別〉中有 2 則留言
不僅分享了功能，還附上了舉例，這樣就很容易理解了！
尤其 IG 的兩人直播，我本來還以為只能拿來娛樂呢…