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你還未知道嗎?Facebook Story 與 IG Story 的十大分別

根據 Social Baker 於今年 2 月份發表的社交平台趨勢報告,2019 年 Q4 數據顯示,Instagram Story (限時動態) 於世界各地的使用量已經超出 Feed (帖文),Marketer 投放於 Facebook 及 Instagram Story 的廣告預算亦年年上升。Facebook 與 Instagram 雖屬同一公司,但兩個平台的 Story 功能上各有不少差異,今次 MORE 就跟大家分享 Facebook 及 IG Story 的十大分別,讓你好好了解並使用於品牌推廣上吧!

 

Social Baker 今年 2 月發佈的報告指出品牌使用 Story 佔整體 Instagram 內容的 52.5%,比帖文更多。


Facebook 及 Instgram Story 功能分別概覽

Facebook  及 IG Story 操作分別不大,但畢竟 IG Story 的發展比 Facebook Story 早,因此功能上遠比 Facebook Story 優勝,使用時記得先了解,以免要重複做宣傳素材呢。這篇文章比較的是 Facebook 專頁 (Page) 及 Instagram (不論是個人或商業帳戶) 的 Story 於免費使用下的功能,並不包括以廣告形式使用。

功能分別Facebook StoryInstagram Story
1. 直播 (Live) 以帖文發佈以 Story 分佈
2. 影片長度30秒內15秒內
3. 加入功能性貼紙 (Sticker)
4. 加入地點、人物、標籤、時間、溫度及 GIF 動畫
5. 濾鏡 (Filter) 
6. 隱私設定 (即可以選擇是否只有特定用戶才可以看到你發佈的Story)
(可自建密友清單或設定隱藏某個用戶)
7. 同步發佈至帖文及Story至 IG 及 FB
8. 版面 (Layout)
9. 分享當年今日Story (On This Day)
10. 新增至精選 (Highlights)


以下我們會就每個功能逐一解釋。


分別一:直播 (Live)

Facebook 的直播是以專頁帖文形式發佈,而 Instagram 的直播則是以 Story 形式發佈,發佈後可典藏 (Archive) 至 IGTV。而 Instagram Live 亦支援二人直播。

Facebook 直播會以帖文形式發佈,可以「Watch Party」邀請朋友一起收看直播。直播結束後帖文仍保留在專頁。


我們亦嘗試過以 Facebook Story 進行直播,雖然顯示可以發佈至帖文及 Story,但結果只有帖文,而直播不會出現於 Facebook Story 的版位。


Instagram 直播則以 Story 形式發佈,當你進入建立 Story 的畫面時,掃至最左手邊就會出現「現場直播」的選擇。

 

在 IG Story 的版位,亦會出現 “LIVE” 的粉紅色字眼,並有 notification 通知你的追蹤者你正在進行直播。

你亦可邀請另一個 IG 帳戶與你一起進行直播,分割成上下畫面顯示。例如你的帳戶是售賣時裝的,邀請了模特兒進行試穿的直播,模特兒不用特意去到你的店,在家也可以進行試穿,而你則可一邊講解衣服的特點。

Instagram 直播結束後,你可以典藏至 IGTV,甚至建立影集 (Playlist),把同一系列的影片放至同一影集,以便用戶收看。

 

分別二:上傳影片片長

當你想要建立一個 Story 時,無論在 Facebook 或 IG,都可以選擇使用相機拍攝或上傳手機內的相片或影片。不過 IG Story 每段的時限是 15 秒,多於 15 秒的話,IG 會自動替你分拆成數個 Story 上傳。而 Facebook Story 則支援不多於 30 秒的影片,筆者分別嘗試上傳多於 30 秒及 1 分鐘的影片,Facebook Story 都會自動幫我裁剪至 26 秒,令人摸不著頭腦。如果你有其他測試結果,歡迎告知!

 

分別三:加入功能性貼紙 (Sticker)

Story 其中一樣令世界各地用戶著迷的特點,就是可以加入不同功能性貼紙 (Sticker),如問答、投票、倒數等等。而這方面 Facebook 及 IG Story 的分別還滿大的,以下是兩者功能性 Sticker 的分別:

功能性貼紙 (Sticker)Facebook StoryInstagram Story
1. 問題 (Questoins) 
2. 投票 (Poll)
3. 評分 (Rate)✓ (以 5 星呈現)✓ (可選擇不同 emoji slider 呈現) 
4. 捐款 (Donate)
5. 倒數 (Countdown)
6. 測驗 (Quiz) 
7. 聊天室 (Chat)


除了貼紙的種類有分別,能加入的數量亦有不同。Facebook Story 一次只可加入上表其中一個功能性 Sticker,如果你加入了問題,就不能再加入投票或評分。但你亦能同時加入地點、人物、標籤 (Hashtag)、時間、溫度及 GIF 動畫。

而 IG Story 的自由度則大很多,一個 Story 中可以加入上表中所有的功能性 Sticker,不過 MORE 一點都不建議這樣做啊!版面讓人眼花潦亂之餘,也會因有太多動作 (call to action) 而令用戶無所適從,最後可能一個互動都得不到呢。


至於在 Facebook 及 IG Story 加入連結的方法,我們之前有寫過另兩篇文章,可以參考:

Facebook Story 免費加 Link 方法大公開 (個人帳戶以及專頁都可以!)
4 個 IG Story 加 Link 的方法


分別四:加入地點、人物、標籤、時間、溫度及 GIF 動畫

這個功能基本上 Facebook 及 IG Story 都一樣,微小的分別在於兩個平台顯示顏色和字款選擇,當然是 IG Story 會比較多。

另一微小分別是 GIF 動畫的使用,兩個平台的 Story 都可以以關鍵字搜尋 GIF 動畫再加入,增添趣味。而 IG Story 更進一步的是,你可以以 GIF 動畫作為背景,再於上方加入 Sticker 等。

於 IG Story 「建立 (Create)」版面,向右掃至 GIFS,以關鍵字搜尋後作為 Story 的背景。

 

MORE 亦常常使用這種方法進行問答或投票的互動,不用煩惱配搭甚麼圖片/影片,簡簡單單就可以完成。

這裡有一個小貼士和大家分享,由於 Facebook Story 沒有這個操作,MORE 的做法是先建立一個帶有 GIF 動畫的 IG Story,下載到手機後再上傳至 Facebook Story,不過 Sticker 還是要重新加的。

 

分別五:濾鏡 (Filter)

筆者認為這個分別最為關鍵!上述四個分別都較為無傷大雅,但 Facebook 及 IG Story 的 Filter 都各有優勝之處,難分高下!

先說 Facebook Story 的 Filter,一般的動物、愛心 Filter 都有,但最令人驚喜的是,2018 年 Mark Zuckerberg 於 F8 大會上分享會加入的 AR 技術 (參考文章:掌握趨勢!Facebook 2019 年的 4 個更新),原來早已悄悄應用於 Facebook Story 上。

與 Facebook 有合作的商戶現時可以把自己的產品製作上 Facebook Story,如下圖的首飾品牌就提供 3 款耳環讓用戶體驗戴上後會是甚麼樣子,按產品細節更可放大及 360 度觀看產品,對零售業或電商來說可真是一大便利!


至於 IG Story 的 Filter,雖然未有 Facebook Story 的 AR 技術,但勝在夠多元化,分類清晰,讓使用者充滿新鮮感,其樂無窮。IG Story 早前亦有不少的角色 Filter 測試如
Pokémon、迪士尼人物、哈利波特等均大受歡迎,滿足一眾粉絲的願望,傳播性亦高,但暫時未見 Facebook Story 有。

IG Story Filter 有多種分類,除了顏色光線菲林效果等,另一類很受用家歡迎的是與 IP 相關的「Fandom」filter。

 

這類角色 Filter 會隨機抽出使用者屬於的角色,用戶一邊拍片一邊等候結果,在 IG 上大行其道。


現時已有不少品牌自創 Facebook 及 IG Story Filter 作為宣傳,可以於 Story Filter 中加入公司 logo 或 tag line,不過建立這些 Filter 需要使用特定軟件,因此也需要 IT 人員協助,
參考此文章


分別六:隱私設定

Facebook 專頁的 Story 現時沒有隱私設定,不能封鎖某用戶不能看到,亦不能只傳送給某用戶,建立後需要公開發佈成 Story 或帖文。

但若果是 Facebook 個人帳戶則有隱私設定,可選擇公開、只有朋友可以看到、封鎖某用戶不能看到或只傳送給某用戶。

IG Story 則無論是個人帳戶、商業帳戶 (Business Profile) 或創作者帳戶 (Creator’s Profile) 都有隱私設定,你可以建立密友清單,也可以封鎖某些帳戶。

有關 IG 建立密友清單,可以參考我們這篇文章:

網路大調查 解答5個最多讀者搜尋的IG問題(第 5 個你應該也很想知道!)

分別七:發佈方式

Facebook Story 的話,預設是發佈成專頁的 Story 及影片帖文。不過筆者認為,其實沒太大必要發佈成帖文,一來 Facebook 影片帖文的 spec 與 Story 不相同,會裁切了部分內容,最大問題是 Story 中的 Sticker 在帖文中都會失效。玩 Story 就是要另闢 Timeline 以外的新徑,同時發佈成帖文就失去原意了。

由於預設是同步發佈成 Story 及帖文,筆者每次都要提醒自己手動剔走帖文的選項。

 

而 IG Story 則沒有同步發佈至帖文此選項,而是發佈至已連結的 Facebook 專頁。

分別八:版面 (Layout)

這是 IG Story 才有的功能,可以一次上傳最多 6 張照片,有不同的模版讓你選擇,拼合出最適合的版面。暫時不支援影片。


分別九:分享當年今日 Story (On This Day)

如像 Facebook 的 Memories,回顧你以往於同一天發佈過的內容,不過 Facebook 就只限帖文,而沒有包括 Facebook Story。

IG Story 則讓你可以觀看以往於同一天曾發佈過的 Story、帖文、與哪個帳戶開始互相追蹤,並且再次分享成 Story。

不過若你的 IG 帳戶創建未夠一年,剛不會看到這個功能。

於 IG Story 中選擇「建立」(Create),再向右掃至 「當年今日」(On This Day) 就可以看到你以往在同一天發佈過的內容,包括 Story、帖文,以及互相追蹤的帳戶。


分別十:新增至精選 (Highlights)

來到最後一個分別了!就是把 Story 新增至檔案的精選,可以分不同類別及資訊,讓之前未接觸你的粉絲都可以立即了解你最想他們看的內容。奇怪的是,Facebook 的個人帳戶是有此功能的,但專頁則沒有 (還是有特別的設定我們忽略了?請賜教!)

現時如果你想找回已經發佈超過 24 小時的 Facebook Story,你只可以在洞察報告 (Insights) 中的限時動態洞察報告 (Stories Insights) 中看到,但也無法再次分享。

至於 IG Story 則可以整理成不同精選,新增到帳戶檔案頁 (Profile),讓新的追蹤者都能快速地接收到你認為有趣的內容。像 MORE 的 IG 也有整理成 Q&A 及小測驗兩個  Highlights,日後還會陸續更新,不想錯過就記得追蹤要我們了!


我們一直希望 Facebook Story 及 IG Story 之間的不同能減少,上述十個分別不論是以個人經營還以 marketer 的角度而言,都造成使用上的不便。不過可以期望的是,隨著 Facebook Story 每日活躍用戶與 IG Story 睇齊,同樣達至 5 億,Facebook 一定會花更多資源發展 Story,剛剛亦被發現進一步收窄兩個平台之間的差異,把 IG Story 的 Explore 版面設計移到 Facebook Story,讓用戶能更方便地發掘及使用。

圖片來源至 Social Media Today

 事實上,Facebook 及 IG Story 在廣告上亦有所不同,如有興趣可以再看看 Jan’s Tech Blog 的這篇文章。還有其他分別我們沒有包含在文章內嗎?歡迎留言告訴我們!

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在〈你還未知道嗎?Facebook Story 與 IG Story 的十大分別〉中有 1 則留言

  1. 不僅分享了功能,還附上了舉例,這樣就很容易理解了!
    尤其 IG 的兩人直播,我本來還以為只能拿來娛樂呢…

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