今年 4 月 Threads 在香港地區開始推出付費廣告，現時 Threads 上廣告出現的頻率亦逐漸提升，這次簡單分享一下我們對於 Threads 廣告的觀察、現時的限制、以及一些初步數字。
如何在 Threads 投放廣告?
你只需要前往廣告管理員 (Ads Manager)，在 Ad Set 的 Manual Placement 中可以勾選 Threads，現時 Threads 只有 Threads feed 一個版位可以選擇。
如果你選擇 Advantage+ placements 的話，Threads 會自動被包括在內。
Threads 廣告限制
由於 Threads 廣告推出僅數月，現時限制頗多，包括：
- 暫時只支持曝光 (Awareness)、流量 (Traffic) 以及銷售 (Sales) 的推廣目標
- 暫時只支援單張圖片/影片
- 通常以正方型顯示 (影片不是正方型的話會被裁切，雖然官方說由 16:9 到 1:1 的圖片都不會被裁切，但這個和我們觀察不乎)
- 不能單獨針對 Threads 版位，最少必須要包括 Instagram feed 版位
- 需要有 Call To Action (CTA) 按鈕並連結到網頁 (不能連結到通訊平台如WhatsApp)
- 不能推廣 Threads 上現在的串文
- 暫時只有手機版有廣告 (如果你在桌面版 Threads 看到廣告，歡迎告訴我們)
Threads 廣告我們實測的初步數字
我們現時的客戶中不少都有進行流量廣告，而且亦曾出現在 Threads 平台上。
不過即使我們選擇 Advantage+ placements，Meta 系統都較優先將廣告派送到 Facebook 及 Instagram，只有少部份的預算被投放到 Threads 上。
而當同一個廣告被派送到 Facebook、Instagram 及 Threads 時，Threads 在 CPM (每千次曝光成本) 及 CPC (每次點擊成本) 都較其他 2 個平台為低，不過同時 CTR (點擊率) 亦明顯比另外 2 個平台低。
這或許解釋了為何 Meta 的系統會盡量選擇將廣告優先派送到 Facebook 及 Instagram。
※以上廣告活動是以 Advantage+ placements 進行, 我們並未嘗試僅以 Instagram feed 以及 Threads feed 版位進行推廣。
MORE 初步觀察 ─ 廣告定位
從廣告數字上看，我們認為 Threads 現時的廣告位庫存 (Inventory) 並未足夠，所以 Meta 強制要求必須最少連同 Instagram feed 版位才能設定廣告。
廣告位庫存未足夠的意思並非指 Threads 用戶量少或不夠活躍，更大可能是 Meta 在逐步測試，所以不會馬上就讓大家自由投放。
加上現時的諸多限制，我們認為 Threads 更多是作為現有廣告活動的版位延伸。
有關 Threads 用戶數量及香港社交平台排名延伸閱讀：Digital 2025 香港：社交平台排行及用戶人數、網站與 App 重點數據
MORE 初步觀察 ─ 廣告派送邏輯
同時 Threads 上的廣告有時會令人感覺莫名其妙，在 Facebook 及 Instagram 的世界中，廣告派送通常基於我們在平台上的行動或喜好。
但 Threads 上卻出現不少完全不符合我們行為的廣告，像我們在 Threads 上曾看到不少英文的廣告，而推送的產品或服務都是完全不曾感興趣的。
這也許解釋了為何 Threads 廣告的點撃率明顯遜於另外 2 個平台，始終 Facebook 及 Instagram 廣告行之有年，而 Threads 還在起步階段，需要更多的時間學習及調整。
MORE 初步觀察 ─ 客戶取態
有客戶向我們反映暫時不希望廣告出現在 Threads 上，原因是認為 Threads 上較容易引起負面評價。
現時的演算法下，Threads 會優先派送互動高的串文，而互動高的串文很多都是多人參與的討論甚至罵戰，而品牌方並不希望自己的廣告出現在罵戰附近。
所以據我們觀察品牌更偏好採取自然的方法，以 Threads 用戶日常串文的形式推廣產品或活動 ，而並非採用投放廣告的方法。
以串文形式的話也有很多需要注意的事項，有興趣可以查看我們之前的相關文章。
延伸閱讀：Threads Marketing 成功及失敗的各種案例
總結
雖然 Threads 廣告已推出數月，但當我們與客戶開會時，發現大家對其仍有不少疑問或誤解，因此這篇貼文旨在簡單整理現況。
如果未來有重大更新或其他發現，我們將透過貼文或限時動態分享，請記得追蹤 MORE 的 Instagram 帳戶啊！
若你曾投放 Threads 廣告，歡迎留言分享觀察或經驗。
參考資料：About ads in Threads
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