每年年底我們都會嘗試預測明年社交平台的發展及變化，而對香港人而言 Meta 的 Facebook、 Instagram、Threads 可說是重點討論平台。特別是 Threads，相信大家在 2024 年都感受到其高速的發展。
這次的預測與往年相同，主要基於我們使用平台的經驗及觀察、和客戶日常的溝通，加上 Meta 2024 年第 3 季度財務報告的談話內容作出整合。
Facebook ─ Meta 首個社交平台會有轉機嗎？
大家應該都對「Facebook 將死」等言論麻木了，雖然沒有實際數字，但在日常生活中的確感受到 Facebook 使用頻率減少，包括身邊朋友較少在 Facebook 上發文，經營專頁的自然觸及每況越下等。
不過，你是否留意到 Timeline 上建議貼文變多了？
地區、食物、卡通角色群組等貼文經常出現，Facebook 亦會推介受歡迎的專頁貼文，而有追蹤卻不常互動的專頁就很多時不見影蹤，這個做法變相是令受歡迎的貼文更容易觸及到非追蹤者。
只是相較起來，現時整體專頁的傳播較以前更困難，相信亦因如此，Facebook 才會加入了 @追蹤者 的功能，讓專頁及群組經營者可以一次通知所有追蹤者重要訊息。
以 Agency 經驗之談，Facebook 的跑成效目標能力一向非常不錯，無論是追求存在客戶 (Lead)、轉換還是流量，整體成本及質素都比不少平台好，所以 Facebook 在 2025 年仍然是我們必然會使用的廣告平台。
如果你的產品或服務未有經營任何群組或群組貼文，在來年可以考慮一下，不要只集中精力於專頁上，我們亦不建議放棄 Facebook 這平台啊。
Facebook 2025 可能面對的危機？
2025 年大家需留意美國的政治變動，特朗普 (Donald Trump) 即將於明年年初再次接任美國總統，而一向有小道消息指 Mark Zuckerberg 與他關係並不良好。
不確定大家是否還記得數年前 Meta 曾捲入劍橋分析事件，當時 Meta 被指於 2016 年的美國總統大選時沒有做好把關，因此事亦產生了現時看到的「專頁透明度」工具，而政治類的廣告更會被標籤，可以查看其花費及曝光次數。
早年 Mark Zuckerberg 曾被詬病 Meta 有太過集中的權力，所以特朗普上場後是否會影響到 Meta 的管理取態或經營，還是未知之數。
Meta Q3 財務報告的玄機
財報會議的問答環節中 9 成問題都和 AI 應用及發展相關，當中 Meta 亦不斷提及旗下的 AI Llama，不意外未來 AI 會進一步融合 Meta 旗下平台。
除演算法外，大家對 Meta 應用 AI 最有感應屬廣告平台。 在 2025 年初 Meta 將全面移除廣告排除功能，這意味著平台會更依靠 AI 判斷適合的目標群眾。
延伸閱讀：Meta 廣告管理員更新後沒有排除設定？ Facebook 廣告如何排除菲傭、印傭或外籍人士? (2024 年 8 月最新版)
暫時以我們操作經驗來看，實際上給予平台一定的設定指示，比起全面依賴 AI 派送效果還是更好。
另外 Mark Zuckerberg 亦主動提及數年前已經出現的Ray-Ban Meta 智慧眼鏡，認為其配合 AI 會更進一步，加上近日我們留意到有美加的創作者使用之來製作內容，也許 Meta 將來的其中一個重點發展方向會是 AI 裝置。
參考報告： Meta Q3 2024 Earnings Call
Instagram 2025 年仍然穩打穩紮
Instagram 毫無疑問是近年最受歡迎的社交平台之一，同時用戶亦較 Facebook 年輕。
今年我們的客戶亦明顯加大投放到 Instagram 上的資源，從官方積極把更新集中在 Instagram 來看，Instagram 明顯仍是 Meta 的重點平台。
在 2025 年 1 月即將下架 Spark AR Studio，意味著現時大家經常使用的 Story 第三方濾鏡將會消失，這個改動是否會影響到限時動態的使用率呢？
(註：限時動態是Instagram 上最多人使用功能)
撇除這個改動有可能帶來負面影響外，相信 Instagram 於 2025 年仍然會維持其受歡迎程度。
回頭看 Reels 可說是 Instagram 漂亮的一步，幫助其在 TikTok 手上保持年輕人市場，根據調查現時兩者在年輕人市場勢均力敵
💡 如果你有經營自己的帳戶，可以考慮使用 Reels 觸及非追蹤者。不擅長拍 Reels 的話，最近的更新中只要在輪播貼文加上音樂，貼文亦會出現在 Reels 中為你增加自然觸及啊！
社交平台超新星 ─ Threads
根據 Meta Q3 的財務報告，Threads 現時在全球有 2.75 億月活躍用戶，每天有 100 萬以上的新用戶註冊，而且在美國、日本及台灣等地有強勁的增長。
相信不用多說，有下載 Threads 的都會感受到其魅力，我們內部現時使用 Threads 的時間是所有社交平台之冠。Threads 能觸及到學生及年輕人群組也是已知事實。
我們也曾進行測試，即使建立全新的 Threads 帳戶，沒有任何追蹤者，只要討論的題目夠有趣有共鳴，一樣可以獲得數萬次自然瀏覽、過千讚好及分享，可說是以內容決勝負的平台。
不過官方宣佈於 11 月尾即時更改演算法，增加追蹤帳戶貼文出現的比例，但其影響還需要時間觀察。
想好好把握 Threads 現時的流量紅利的話，可以看看 Threads 上獲得多讚好及分享的內容是怎樣寫，亦可以查看我們之前分享 Threads 上成功行銷的案例。
延伸閱讀：Threads 一篇串文令 Lush 產品港澳台賣光光？ 學習這一案例，你也能做到爆款串文！
Threads 的商業應用於 2025 年會進一步加強
在 2024 年 Threads 上已經出現不只一次成功的推廣，大家比較有印象的應該屬麥當勞 (McDonald’s) 推出 McGriddles 的預熱操作。不少品牌早已蠢蠢欲動，即使還未開設官方的 Threads 帳戶，但服裝品牌、餐飲業等以個人帳戶試水溫的行為並不少。作為 Agency 我們亦有收到和 Threads 相關的工作查詢，在 2025 年相信會有更多品牌加入這個平台。
Instagram 以外，Meta 亦明顯有將重心放於這個新平台，其中一個重頭戲 ─ 2025 年 Threads 將會迎來廣告。
但廣告的形式究竟會和現時 Meta 其他平台相近？還是配合 Threads 的性質，更多地以文字形式出現？或是參考 X 的廣告呢？還得留待官方進一步公佈。
雖然有 Threads 用戶哭訴淨土即將消失，但我們認為廣告出現並不會令用戶大量流失，原因是一個多人使用、有一定吸引力的平台，基本上都有廣告或收費形式，只要不是大幅度破壞用戶體驗的話相信能取得平衡。
開放 Threads 的廣告亦意味著廣告存貨 (Inventory) 增加，只要廣告預算增長的速度比不上存貨增長的話，各位廣告商可能機會經歷廣告費下降的甜美時刻。
Meta 亦已經開始分拆 Instagram 及 Threads，例如在 Threads 上開設新帳戶，不會再自動導入你 Instagram 上的追蹤，讓你可以分開在 2 個平台上追蹤不同的帳戶。
相信這是因為 Threads 已經有自己成長的動能，不再像剛開始時需要 Instagram 的輔助。
總結
Meta 作為社交平台王國其地位可說非常穩固，大家認為老氣的 Facebook 在廣告跑成效目標能力依然表現出色。
Instagram 則是近年大家公認最受歡迎平台之一，而超新星平台 Threads 走勢亦相當凌厲，同時不要忘記香港最常用的通訊軟體 WhatsApp 亦屬於 Meta。
我們非常看好 Threads 接下來在 2025 年的發展，亦期待加入廣告功能後，究竟會有怎樣的變化。
無論你是否同意我們以上的觀點，歡迎留言或在社交平台 DM 討論啊！
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