在 6 月下旬的周末，我們在 Threads 上發現最少 3 位歌手正在進行由 Threads 支持的 Cityhunt (城市定向) 送禮活動，這篇文章整理了整個送禮活動的來龍去脈以及背後我們認為值得留意的一個重要訊息。
Cityhunt (城市定向) 送禮活動簡介
在 Threads 上查看的話，暫時只見到香港及台灣地區有相關活動。
收到禮物的代表會於活動前於 Threads 張貼預熱貼文，活動當日就會於 Threads 發佈禮物收藏地的提示，讓參加者鬥快尋找：
Cityhunt (城市定向) 送禮活動玩法
這個尋寶類遊戲其實已經於香港出現了一段時間，其玩法是於社交平台 (例如 Threads) 上分享藏寶線索，參加者再於該地點尋找寶物 (可以是實體禮物或金錢)
Instagram 帳戶「負債人生 (@ life.in.debt)」就憑藉於平台上進行尋寶遊戲，3 個月內為 Instagram 帳戶增加了 9 萬追蹤者(有興趣了解這個故事的朋友可以於 YouTube 上觀看《白兵電台寶藥黨 EP176－市區藏錢計劃》)。
香港地區的代表
現時看到香港地區有份收到禮物的包括
- Candy@COLLAR
- Poki@ERROR
- Alton@MIRROR
- MC 張天賦
- Jace Chan
- 少爺占
- 朱Mic@小薯茄
- Mr n Mrs Moon
- 世界認真組織
- 9gag
如果你還看到其他代表歡迎在留言補充！
光是以上帳戶相關活動串文的瀏覽次數就超過了 100 萬，而且他/她們在推廣活動時，活動貼文似乎都只有分享在 Threads 而沒有在 Instagram Story 上 (如有紕漏，歡迎留言更正)。
送禮活動的目的
根據活動 Tag “Threads1stAnniHunt”，其主要目的之一是慶祝 Threads 推出一周年(Threads 於 2023 年 7 月 5 日推出)。
而另一重點相信是社群互動，這個遊戲的玩法主要和現存的 Threads 用戶進行互動，某程度上讓現存用戶感受到 Threads 重視港台用戶(印象中並沒看過有任何社交平台主動和用戶進行這類遊戲)。
我們相信其目的中並沒有包括增加 Threads 用戶數字，因為是次活動沒有於其他平台如 Instagram 上進行分享。
我們認為值得留意的地方
截至現時只有港台兩地有這個活動，而台灣曾經被 Instagram 主理人 Adam Mosseri 點名是 Threads 表現異常地好的地方。
而這次活動香港亦有被包含其中，雖然沒有任何公開數據支持，但相信這側面反映了香港同樣是一個 Threads 用戶活躍度很高的地方，而且獲得官方的重視。
另外如果大家平日有瀏覽連登討論區的話，早前亦曾經有討論表示用戶似乎流向了 Threads，甚至有不少社會熱話的觸發點也是 Threads。
活動延伸效應
由於 Threads 尋寶遊戲引發關注及討論，香港 Deliveroo 亦隨即於 Threads 上推出尋寶遊戲，讓用戶揀選遊戲進行區域再將優惠劵放於投票勝出區域讓用戶尋找，反應亦相當不錯。
之後會否引起更多品牌仿效這個玩法呢？我們拭目以待。
總結
這應該是我們首次看到由社交平台主動發起的送禮活動，而且使用了近年很流行的尋寶遊戲玩法，我們認為挺有誠意的。
加上現時只有港台兩地有這個活動，進一步反映 Threads 重視這 2 個市場，如果你還沒有開始使用 Threads 的話，是時候下載嘗試了解一下了。
適逢 Threads 即將踏入一周年，下篇文章將和大家分享 Threads 推出一年後我們的一些觀察。
延伸閱讀：2024 年必留意黑馬 Threads 5 個你要知道的重點
MORE Digital 是一間香港的 Digital Marketing Agency，我們的客戶包括地產商、媒體、公用事業、唱片公司等，除了上述的例子外，我們亦有幫助不同的客戶建立及增長其 Instagram 帳戶從而達到各種目標。 如果你在推廣上遇到任何疑難，歡迎隨時在我們的網站上或 Instagram (@moredigitalhk) 和我們直接對話，你亦可以電郵至 [email protected] 聯絡我們啊！
在〈Threads 尋寶送禮活動在搞甚麼？ 官方正在透露 1 個重要訊息!〉中有 1 則留言
謝謝分享 🙂