如果大家有經營 Instagram 帳戶並且曾進行付費廣告的話，應該都知道 Instagram 廣告可以經由 App 當中直接加強推廣帖子 (Direct Boost)，或者在廣告管理員中進行設定。 如果你想進行將用戶帶到 Instagram Profile 這種推廣目標的話，就只可以使用 App 當中的 Direct Boost。
不過在 11 月中時我們發現其中一個廣告管理員 (Ads Manager) 帳戶更新，可以在流量 (Traffic) 廣告中將 Instagram 帳戶設為登陸點：
而其顯示和你在 Instagram App 中直接加強推廣帖子一樣
究竟 2 者有什麼分別？實際操作後其表現又是否一樣？ 如果表現有不同的話究竟哪個方法較好？ 這篇文章將和大家分享我們實測的結果。
加強推廣帖子 vs 廣告管理員廣告樣式
在比較 2 者具體操作前，先讓大家看看其廣告樣式。 無論你是使用加強推廣帖子或廣告管理員，廣告都會在貼文下方出現 「Visit Instagram Profile」的行動按鈕，當用戶點撃後就會被帶到該帳戶的主頁，可以瀏覽更多帳戶的內容，2 者的顯示及用戶流程都一樣。
加強推廣帖子 vs 廣告管理員具體操作
以下列出廣告管理員和 Direct Boost 有什麼分別：
- 可以設定多於一個 Ad Group
- 付費形式可以選擇以曝光或點撃收費
- 預算可以設定為每日 (Daily) 或總預算 (Lifetime)
- 可以調整版位 (例如刪走 Story)
- 在設定目標群眾時可以使用排除 (Exclusion)
簡單而言，廣告管理員可以做更多更精準的設定。這樣是否等於廣告管理員的表現會更好呢？且讓我們看下去。
實測背景
由 11 月 14 – 24 日，我們選擇了 2 個貼文作比較：
2 個貼文我們都分別使用了 1 次 Direct Boost，以及 1 次廣告管理員作廣告設定。
貼文 A 是先使用 Direct Boost 之後再廣告管理員，而貼文 B 則相反。
相同貼文的 Direct Boost 及廣告管理員時段並沒有重疊，而且其目標群眾設定亦相當接近。
而這次我們將集中用平均追蹤者成本 (Cost Per Follower, CPF) 作比較。
實測結果
以下整理了 4 次推廣的數據：
| 貼文 | 推廣目標 | 追蹤者增長 | 平均追蹤者成本
(CPF) |
Profile Visit 次數 | 平均 Profile Visit 成本 | 轉換率 |
| 貼文 A | 加強推廣帖子 | 173 | $1.27 | 548 | $0.40 | 31.57% |
| 廣告管理員 | 60 | $3.31 | 268 | $0.74 | 22.39% | |
| 貼文 B | 加強推廣帖子 | 41 | $5.36 | 144 | $1.53 | 28.47% |
| 廣告管理員 | 18 | $10.55 | 89 | $2.13 | 20.22% |
無論貼文 A 或 B，都可以明顯看到加強推廣帖子 (Direct Boost) 對比廣告管理員有更低的平均追蹤者成本。2 個例子中加強推廣帖子的 CPF 都要便宜接近一半甚至更多。
而且對比之下可以看到，加強推廣帖子除了平均 Profile Visit 成本較低之外 (即更容易將用戶帶到你的 IG 帳戶 Profile)，其轉換率亦明顯較高。
為什麼廣告管理員表現較差？
老實說這個測試結果亦出乎我們意料，我們原本推測 2 者的結果可能會很相近，甚至廣告管理員會勝出，但實際數字卻顯示 Direct Boost 大幅度勝出，而 2 者數字的差距確實比我們想像中大。
其中一個可能性是在測試中我們在廣告管理員中拿走了 Story 的版位，因為過往我們的其他測試中發現 Story 廣告增長 Followers 並不十分有效，也許是這個原因導致系統未能全面優化。
同時亦有可能 Direct Boost 及廣告管理員背後所使用的廣告演算法有出入，導致 2 者的廣告樣式雖然一樣，但表現卻有明顯分別，畢竟在廣告管理員上進行 IG Profile Visit 廣告是新功能，也許 Meta 也需要一段時間才能拉近 2 者的表現。
總結
基於以上的測試結果，我們現時都會繼續採用 Direct Boost 而非廣告管理員去進行增長 Instagram 追蹤者的廣告。 在將來假如再有更新的話，我們會再次測試看看 2 者的表現是否仍然有這樣大的分別。
暫時我們也並非每個廣告管理員帳戶都可以使用這個功能，如果你還沒有的話，請耐心等侯逐步開放了。如果你已經有這個功能的話，不妨測試一下，也許你會獲得和我們不同的結果。
如果大家對這個題目有興趣的話，歡迎留言或 DM 讓我們知道，有大家的支持我們之後可能會進行更多實測，例如使用廣告管理員推廣同一貼文，但分別只使用 Feed 及 Story 版位看看其分別等。
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