香港電視台 ViuTV 旗下劇集《那年盛夏我們綻放如花》於 8 月尾開播前，利用了 Telegram Channl 吸引大眾的目光，從而為劇集帶來免費的曝光及宣傳，這次我們將會拆解整個推廣活動背後的邏輯，其值得學習及可以改善的地方，讓各位 Marketer 作為參考，看看 Telegram 是否可以成為香港另一條殺出血路的推廣渠道。
香港 Telegram 使用人口及平台特性
在討論整個推廣活動邏輯之前，讓我們看看 Telegram 於香港的使用人數。
根據 Digital 2023: Hong Kong 的數據，Telegram 在香港屬排行第 9 的社交平台 (不計算 YouTube)：
Telegram 於 16 – 64 歲上網用戶中的使用率為 24.6%，推算使用者人數約為 108 萬#。
Telegram 的特性在於我們不需要其他人的電話號碼也可以加入同一群組，屬匿名類社交平台，而現時在香港 Telegram 是追星群體高度集中的平台，幾乎所有明星的官方後援會都會有 Telegram 群組/頻道以供粉絲交流消息及討論。
#以 Digital 2023: Hong Kong 中上網人口，再加上報告中年齡分佈及上述圖表中的 Telegram 使用率推算
《那年盛夏》Telegram 推廣活動邏輯
在 8 月中時 Instagram 及 Telegram 群組開始流傳一張圖片，圖上印有 ViuTV 吉祥物生啤以及一個邀請的 QR code：
掃瞄 QR code 後會進入一個名為「免費試嘢」Telegram 頻道，當中提及用戶不可以離開群組，而且需要在指定日期前完成特定任務以解鎖下輪任務：
整個活動建基於劇集設定本身，劇集內容本身是有關一群中學生突然被加入群組，而只要有人在限時內已讀不回就會被殺。
所以這個宣傳用 Telegram Group 亦採用和劇集一樣的設定，用戶加入去就需要按管理員指示完成一系列任務，而當然這些任務都和劇集的宣傳有關。
而這個群組在開設後 2 – 3 日已經累積超過 1 萬名用戶，以自然增長來說可說相當快速。
活動值得學習的地方
一般電視節目的宣傳都是以播放宣傳影片、記者會等形式進行推廣，以我們所知這是首次*有香港電視節目使用 Telegram 頻道作宣傳途徑。而且其和劇集內容互相緊扣，是個非常有創意的推廣方法。
亦因為其創意，群組只花了短短 2 – 3 日時間就累積了 1 萬名以上用戶，在劇集播出前製造了一定的免費曝光及話題。
同時管理員的任務中亦有提供不同的獎勵，例如最快完成打卡任務的數名參加者可以獲得演員的簽名海報，給予用戶鬥快完成任務的動機。
*之前曾有其他劇集開設 Telegram 群組作劇情討論，但人數不多，而且不確定是否節目組的人開設
活動設定上可以注意的地方 ─ TG 頻道的宣傳
由於這是首次有節目使用 Telegram 頻道作宣傳，而近日騙案當道，所以剛開始時大家都不確定是否可以加入，因為擔心會受騙，直至拍攝的演員在 Instagram Story 中分享這是真實的群組大家才敢加入：
而除了頻道剛開設的頭幾天有宣傳外，之後基本上都沒有再看到其他宣傳該頻道的訊息，導致用戶量在到達 1 萬後就停滯不前，變相令頻道的宣傳效果只集中在該 1 萬名用戶上，略嫌有點「塘水滾塘魚」，沒有辦法帶來更多的宣傳效應。
活動設定上可以注意的地方 ─ 任務性質
同時 Telegram 頻道始終是以劇集宣傳作主打，所以任務的意圖很明顯，例如是讓各位觀看記者會直播、使用 IG Filter 等，但以 Emoji 回應來看參加者似乎不太欣賞這些任務。
不過簡單任務整體互動率還是不錯的，例如投票活動有約 13.2% 的人參與，但打卡拍照這些較需要投入的任務基本上認真參與的人很少。
所以如果是希望用戶會認真完成任務的話，在任務設定及獎勵上需要再三考慮了。
活動設定上可以注意的地方 ─ 管理用戶發言
另外由於有任務需要開放權限讓各位發言，當中亦會出現一些不恰當的言論或玩笑。 在其他 TG 群組當中通常多次發表這些言論的人都會被逐出群組，但由於這個是 TG 頻道，亦沒有制定過任何言論上的限制，所以相對而言會較容易出現一些不恰當的圖片或言論，有機會會引發一些對劇集負面的反應。
結論
批評總是容易的，即使在執行上可能有未臻完善的地方，但作為首個使用 Telegram Channel 作推廣的電視劇集，我們認為在創意上及敢於嘗試上我們仍然十分欣賞。
我們亦認為有這個可以參考的案例後，相信可以給予各位 Marketer 一些靈感，去製作其他和 Telegram 相關的推廣活動，我們亦非常期待將來可以見到更多有趣又有創意的 Telegram 推廣。
你又怎樣看待這個推廣活動呢？ 是欣賞還是有其他的看法？ 歡迎留言告訴我們啊！
封面圖片來源：《那年盛夏我們綻放如花》宣傳海報
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