由 Garena 和騰訊天美工作室群共同開發，並由 Garena 發行的多人線上競技 (MOBA) 手遊《傳說對決》自 2016 年 10 月推出市場後一直廣受玩家歡迎，根據官方於今年三月公佈的數字，全球單日活躍用戶總數已超過 1,000 萬，比起 2017 年三月的 100 萬單日活躍用戶，增幅達十倍！今天 MORE 就來探討一下這款極具影響力的手遊到底是怎樣進行推廣的！
推廣方法一：情報網站及事前登錄
作為《英雄聯盟》(League of Legends) 台港澳東南亞營運商的 Garena，由宣佈推出「最熟悉的新遊戲」情報網站，已引起廣大 MOBA 玩家的討論及競猜遊戲類型，直到釋出遊戲畫面及英雄角色圖，經典的 MOBA 玩法及簡化了的遊戲界面令一眾玩家相當期待，更公佈邀請了曾為《黑暗騎士》(The Dark Knight)、《潛行空間》(Inception) 及《星際啟示錄》(Interstellar) 等荷里活電影配樂的大師 Hans Zimmer 親自為遊戲打造主題曲及配樂。終於在 2016 年 9 月推出封測及事前登錄，不但成功在遊戲推出前製造輿論及聲勢，亦令封測資格一搶而空。
推廣方法二：大量投放廣告及經營社交群組
《傳說對決》正式上架後，鋪天蓋地的進行線上線下推廣，線下推廣有大型戶外廣告分別散落於捷運站 (台灣)、巴士車身 (香港)，各個主題共 26 支電視廣告；線上推廣除了有慣用的 Facebook page like ad 及 install ad、Google ad 外，Garena 亦非常積極經營《傳說對決》的 Facebook 粉絲專頁，頻繁地更新 (平均每天 6 – 8 則帖文)，帖文包括遊戲活動更新、賽事直播、虛寶送禮、轉自不同遊戲達人的攻略影片及與不同繪師合作的二創活動等，內容非常多元化，不但吸引玩家長期追蹤專頁 (專頁粉絲約 90 萬)，亦成功營造「傳說社群」(兩個官方群組合共約 9 萬人)，增加玩家的留存率。
不少遊戲確立 IP 後推出動畫或電影（例：怪物彈珠）從而再吸納一班動畫愛好者成為其玩家，《傳說對決》於今年年初推出此動畫宣傳片，玩家們紛紛表示希望拍成電影。
推廣方法三：積極舉辦賽事並連繫遊戲 (in-game) 活動
由於 Garena 之前已擁有多年舉辦《英雄聯盟》(LOL) 電競聯賽的豐富經驗，軟硬件都有優良配備，《傳說對決》於設計時已考慮到如何讓遊戲具備電競元素（公平、有競技成分、切換至觀戰模式等），官方制定出 GCS 職業聯賽（職業選手）、傳說城市賽（台港澳玩家）、傳說校園賽（國中、高中職和大專院校學生）、AIC 國際賽（東南亞）、AWC 世界盃（世界賽）等五個規模的競賽模式照顧所有玩家需要，既有可觀性及追看性極高的職業戰隊，亦有一般玩家可以參與其中的城市賽及校園賽。短短兩年已風靡全世界，成為各個電競比賽的項目一點也不意外。
另一方面，賽事與遊戲本身連繫，如現正舉行的 AWC 世界盃決賽日為 7 月 29 日，官方就乘勢推出「 729 傳說日」活動，送出大量遊戲虛寶及限定英雄造型，更有實體禮物，並有同一集團旗下的「蝦皮商城」購物金。
推廣方法四：集合一眾影音及圖文達人
一款遊戲受歡迎，一開始吸引人下載固然重要，而營運兩年後，如何留住現有玩家亦是成功關鍵。除了找來知名賽況主、Coser、漫畫家合作，《傳說對決》同樣重視玩家自家製內容，包括遊戲直播及遊戲內容的二創。一經官方認證，即可獲得專屬福利及曝光機會，成為「傳說達人」。此舉既可為官方提供源源不絕的創意內容作為宣傳素材，也可令玩家心甘命抵繼續投放時間心機經營專屬「傳說」的社交平台／頻道，當然少不了繼續遊玩。
推廣方法五：各種跨界別聯乘合作
最後不得不提的是《傳說對決》與非常多不同界別的公司、產品聯乘合作，由台灣天團五月天獻唱主題曲《I Will Carry You》到與手遊息息相關的 中華電信、CSL 等電訊商，又或是超商、大大小小食品飲品的包裝等，讓人在生活中都看得到《傳說對決》踪影。遊戲內，與 DC Comics 合作加入人所共知的英雄角色如蝙蝠俠、神奇女俠、小丑，你又是否因為它們而入坑呢？
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