在香港及台灣市場一直不乏有趣的 Threads 推廣案例，但未知大家有否留意到近日香港 Threads 用戶似乎對行銷內容逐漸反感。
這次想分享 Threads 上引發負面留言的推廣案例，當中我們認為引起用戶反感的 2 個原因以及如何避免。
引發負面留言的 Threads 推廣例子
譚仔三哥 2 月份時找來工作人員以奇怪髮型光顧，為接下來推出的三哥麻辣燙做勢。雖然瀏覽、讚好及分享次數表現非常不錯，但開始出現一些留言質疑屬推廣手段：
及後到護膚品牌找來模特兒在街上擺拍，推廣團隊再假裝路人拍照詢問，留言基本上都是罵聲一片。
為什麼去年還大受歡迎被稱讚很有創意的 Threads 推廣，一夕之間變成人人喊打呢?
原因一: 公式化惹人反感
其中一個令用戶反感的原因，相信是因為套路如出一轍：
偽素人爆料 →
做媒帳戶分享/留言 →
推高該則 Threads 的觸及
去年麥當勞首次於香港使用這個模式，加上是推廣大受期待的 McGriddles，用戶都十分興奮。而且麥當勞整個舖排於當時來說非常新穎，時間點亦掌握得很好。
延伸閱讀：Lush 以外 3 個值得了解的香港 Threads 宣傳案例
但自從 Lush 及麥當勞大獲成功後，Threads 充斥著大大少少品牌使用相同公式的例子，剛開始仍有新鮮感，但現在大家都非常熟悉，自然會默認為屬博眼球騙取流量。
原因二: 內容重覆性高
另一個常見套路是多個帳戶於相近時間推播同一訊息，常見於美容相關產品，內容必定包括產品非常好用、如何神奇地改善皮膚問題，最後是銷售點及價錢。
即使有些 Threads 串文看起來很像真實分享，但當演算法發現你對某一主題感興趣時會重覆推送類似內容給你看，就會輕易發現這其實是宣傳活動。
這個模式以往多見於 Instagram，藉著不同 KOL 觸及不同興趣的群眾，但 Threads 的演算法和 Instagram 大有不同，直接搬運這個做法，只會令用戶在短時間接觸內容相近的多個廣告訊息，容易令人厭倦，得不償失。
不可以再在 Threads 上進行推廣嗎?
當然不是！
只是在 Threads 上進行推廣，需要更多有創意的執行手法，或者持續做有質素的內容更新。
例如最近電影《贖夢》的 Threads 推廣，蔡辛強 (@choi_san_keung) 的例子就為人津津樂道。
但第二套使用相似手法的電影《不赦之罪》，其主角帳戶 (@ah.lok_) 相比之下回響就少得多。
大家可以理解成只要爆紅過一次，相同的公式很可能不再有效，而是需要基於這些創意再想新的執行方法。
如何在 Threads 推廣但減少被罵機會?
誠然現在的用戶非常聰明，但並不代表推廣就一定會被罵。例如上述提及《贖夢》的蔡辛強，用戶都非常喜歡影帝張家輝貼地的創意。
要減低被罵的機會，我們認為至少需要避免同一內容的串文於同一時間推出，而且就算是同一主題，不要每篇內容都一樣，請嘗試尋找不同的角度去描述。
我們完全理解作為宣傳方，會擔心只有數個人討論未必能引起關注，但在 Threads 的世界會爆紅的一則創意串文已足夠，不紅的，數十則相同內容換來反感的機會更高。
Threads 是一個分享真實的平台，所以請多多參考你和朋友說話的語氣吧。
總結
其實正經經營 Threads 也有不少做得很好的例子，例如 SASA (@sasahk_official) 以愛打扮小編的角度分享產品，內容不時會基於平台熱話。
在 Threads 上不時有非常有趣的推廣案例，我們之前也分享了不少。 但同一爆紅公式我們認為盡量只使用一次，當出現後來者使用相同套路時，要不完全沒有被發現、沒有流量，要不就是被不少用戶臭罵。
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即使不嘩眾取寵，穩打穩紮持續分享也是一個不錯的方向呢。
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