在 Digital 2025 全球版報告中顯示香港人平均上網時間較全球短，而且使用社交平台的時數下降，而新鮮出爐的香港版報告 《Digital 2025: Hong Kong》亦有些出乎意料的數字，某程度上可能顯示香港人口流動及喜好變化。以下綜合一些核心數據及當中值得留意的現象和大家分享。
香港社交平台整體現況 (2025 年)
於 2025 年 2 月，香港人口約為 740 萬。 當中 615 萬 (83.1%) 為活躍社交平台用戶。
對比去年總人口和活躍社交平台用戶數字，兩者分別按年減少了 9 萬以及 31 萬。
而香港人平均使用 6.4 個平台，女性社交用戶人數較男性為高，這解釋了為什麼比較多的專頁及 Instagram 帳戶都會出現女性用戶比例較多的現象。
2025 年香港社交平台排行
和前兩年一樣，頭 3 位分別為 Facebook 、WhatsApp 及 Instagram，而 2025 年的冠軍為 Facebook (去年為 WhatsApp) ，不過要注意排行中沒有包括 YouTube。
如果以後續頁數的使用者人數來計算，和去年一樣最多人使用的社交平台應該為 YouTube。
備受關注的 Threads 首次出現於榜單上，排行第 13 位，使用率為 16.6%。
報告中 Facebook 的香港用戶數量約 455 萬，使用率為 70.6%，以 Threads 佔的使用率推算的話，其在香港的用戶數約為 107 萬。
而小紅書則沒有出現在榜上，相信是小紅書的活躍使用人數未及以上列出的平台。
2025 年香港社交平台使用人數
以下是報告中各社交平台於香港的廣告可觸及人數：
Facebook 的用戶比起去年稍為上升，而 Instagram 的用戶人數則保持不變。 YouTube 減少了約 31 萬名用戶，加上香港的活躍社交平台用戶數字亦同步減少，有機會和移民潮及YouTube Premium 比起以前更為盛行有關。
另外 LinkedIn 已經是連續數年出現數以十萬用戶的遞增，不過如果以活躍程度來看，畢竟LinkedIn 的定位較接近工作上使用的社交平台，所以即使用戶數量已經和 Instagram 看齊，其在常用社交平台的排名就比 Instagram 低。
Threads 及小紅書 (Xiaohongshu) 雖然並未被列出確實的使用者人數，但根據數字推算相信 Threads 在香港的用戶數約為 107 萬，而小紅書的香港用戶應該少於 35 萬 3 千人。
香港人最喜歡的社交平台
首三甲排名和去年完全一樣，依次為 WhatsApp、Instagram 及 Facebook，同樣需留意 YouTube 並非選項之一。
TikTok 今年上升至最喜歡的社交平台第 4 位，而首次上榜的 Threads 則排行第 12 位。
Threads 只排行第 12 位我們是有點驚訝的，畢竟這是 2024 年其中一個熱話平台，但其喜愛程度排名竟然比 X、Telegram 等都要低，不確定是否同溫層效應令我們放大了 Threads 的受歡迎程度，當然亦可能和問卷的設定有關。
香港人花費最多時間於哪個社交平台
根據 2024 年 11 月 Android 用戶的使用數據，首 5 位和去年結果一樣，YouTube 仍然大幅拋離對手，每月平均使用時間長達 22 小時 31 分鐘，而排行第 2 位的 Facebook 只有約 13 小時 47 分鐘，兩者相差接近 9 小時的距離。
呼應全球版報告顯示香港人花費於社交平台的時間較去年減少，首 2 位的 YouTube 及 Facebook 使用時間較去年分別減少約 1.5 及 3 小時，而排行第 4 的 WhatsApp 及 第 5 位的 TikTok 使用時間亦明顯減少。
但第 3 位的 Instagram 卻逆流而上，使用時間較去年增長了接近 1 小時，這也許解釋了為什麼大家普遍會認為 Facebook 用戶的活躍度沒有以前高。
香港人於社交平台較常關注及追蹤的帳戶類型
首 5 種最多人會追蹤的帳戶類型分別為：
- 朋友、家人或認識的人 (40.1%)
- 電視節目或頻道 (26.6%)
- 樂隊、歌手或音樂人 (23.3%)
- KOL 或各種專家 (23.1%)
- 你有購買過的品牌或公司 (22.1%)
電視節目或頻道能排行到第 2 位我們是有點驚訝的，但不確定這是否包括了 YouTube 頻道的帳戶，但整體還算是合理及可預計的。
而有趣的是排名最後的 5 種帳戶類型：
- 娛樂、迷因 (Meme)或惡搞 (16.5%)
- 記者或新聞媒體 (15.9%)
- 工作相關人士 (15.3%)
- 工作相關公司 (14.6%)
- 運動員及隊伍 (14.4%)
在香港眾多帳戶類型中，排行最後的竟然是運動相關的帳戶，甚至比起工作上的帳戶更低，這也許和香港的體育風氣不算十分盛行有關，而且去年為奧運年，竟然也沒有辦法拉起這類型帳戶的關注。
在 Facebook 上使用哪種內容格式會更有效？
Facebook 專頁的整體互動率由去年的 0.05% 上升至 0.10%，亦即如果你的專頁有 1 萬個追蹤者，平均互動由去年 5 個上升至今年 10 個 (但還是很低)。
以 4 種格式比較，純文字 (Status Posts) 的互動率最高，達 0.13%，而連結貼文 (Link Post) 互動率則最低，只有 0.02%。圖片貼文 (Photo Posts) 的互動率會較影片貼文 (Video Posts) 稍高。
延伸閱讀：以身試(演算)法 Facebook 最愛貼文格式公開 用對觸及率可以差 10 倍?！
哪個社交平台更能帶流量到網站？
這個數字和去年相比有重大改變。去年 Facebook 是社交平台中最容易帶用戶到網站的平台，其流量佔比達 35.5%，但今年則只有 16.36%，相信和 Facebook 進一步推低連結貼文能獲得的觸及有關。
而 X 的流量佔比則由 22.1% 大幅提升至 56.65%，但這個比較難說是 X 有更多人使用，還是純屬此消彼長下的結果。
香港人最常瀏覽的網站是？
報告中有 2 個版本，而以下是 2 個版本中共同出現的現象：
- 連登仍然是香港最多人瀏覽的討論區
- 香港 01 是最多人瀏覽的的新聞網站
- 百度 (Baidu) 及 Bilibili (影片觀看平台) 是香港 10 大最多人瀏覽網站
去年的報告中百度或 Bilibili 排名並沒有這麼高，此一現象我們相信和港漂及內地訪港人數增加有關。
YouTube 上最受歡迎的搜尋字眼
榜單和去年出現一個重大分別，2024 年首 20 位的 YouTube 搜尋字眼中沒有再出現任何單一人物 (去年姜濤、MC、蕭若元均在榜上)，而唯一出現的人物是男團 「MIRROR」。
另外「深圳」這一搜尋字眼亦由去年的 19 位大幅提升至第 7 位，呼應港人北上的熱潮。
而「愛回家」仍然和去年一樣屹立不倒，成為唯一上榜的電視節目。
亦因為去年是奧運舉辦的年份，所以「奧運」字眼有出現在搜尋榜單上，排行第 19 位。
香港人更多使用 Android 還是 iOS?
以 2024 年 12 月手機網站流量來看的話，Android 大約佔了當中的 50.61%，而 iOS 則佔了 46.33%，差距不算十分大。
雖然這並非統計手機數量，但從以上數據相信在香港 Android 的使用者應該比 iOS 稍多。
最多人下載的手機應用程式 (App)
備受關注的 Threads 成為第 2 位最多人下載的 App，而去年第 2 位的支付寶 (Alipay) 則成為今年的第 1 位，去年的冠軍小紅書則消失於首 10 位的榜單上。
而推出全球版 App 以及 App 用戶優先購買 McGriddles 的麥當勞，則成為榜單上的第 3 位。
延伸閱讀：Lush 以外 3 個值得了解的香港 Threads 宣傳案例
新晉物流平台菜鳥香港，有機會受惠於雙 11 淘寶購物節，首次上榜即排行第 5。
※由於此榜單只計算 9 – 11 月的數據，所以僅作參考啊。
總結
如果單以社交平台排行來看和去年分別不大，而 Threads 亦開始嶄露頭角，但是否能一躍成為最受歡迎的平台之一尚需時間觀察。
從使用時數來看除了 Instagram 外，其他主要平台的使用時數相較去年都有下跌跡象，意味著用戶使用時間更加分散及短暫，要爭取他們的眼球會難上加難。
以上簡單分享了香港社交平台、網站及 App 的最新數據，如果你想看完整版報告的話可以點擊以下連結。
資料來源及參考報告： Digital 2025：Hong Kong
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