Threads 推出一年多已經有不少大事件發生，較近期而香港人有印象的應該是 McDonald’s 推出 McGriddles 的消息「流出」引發全香港討論及期待。
大家都認同 Threads 的傳播力非常高，而上周一篇 Threads 串文就令 Lush 的一款產品於香港、澳門及台灣皆全線沽清，所以這次我們想簡單分析一下這個案例，以及當中值得學習的地方。
一篇串文令 Lush 賣斷市？
10 月初時 Threads 上出現一名台灣用戶分享使用 Lush 的鎂鹽按摩芭能幫助睡眠，配上一幅隨手拍的產品照片：
這樣一個簡單的串文帶來接近 50 萬次瀏覽，超過 1 萬次分享，而這只是開端。
接著有不少人和應作者，亦有用戶分享自己看畢這篇串文後的試用感想，大多是正面的評價，也有一些提及使用上不方便的地方：
由於串文當中提及鎂這一成份，亦引發另一波討論有關鎂的作用、外塗是否有效以及代替品等：
我們也因為這一波討論萌生試用的念頭，但在原始串文推出 3 天後，店員告知港澳台都已經賣斷及缺貨了，大家能感受到一個 Threads 串文可以帶來的威力嗎？
是否 Lush 自己的社群操作？
我們初看到這篇 Threads 時已經認為這不是炒作，因為整篇串文及圖片都太簡單，而且當中有提及產品的不好處 (太易用完)，加上用戶之前的串文都較生活向，看來屬真實分享。
及後用戶的朋友及 Lush 的行銷人員都有解釋，這篇並不是炒作或業配文：
既然不是社群操作，那我們可以學習到什麼點呢？
Lush Threads 爆文的學習
首先想在 Threads 上爆紅，引發 Lush 這種現象級的購買行為，請確保你的產品質素夠高，而大部份使用者對產品的評價都偏正面。
這篇串文引發了後續大量的討論，當中有不少是其他用戶的真實分享，如果產品不夠好的話，在這裡就已經會被罵爆，根本不會產生後續因為口碑好而爆買的行為，所以在進行營銷之前，請先把重心放在你的產品及服務上。
當你想在 Threads 上引發比較多的討論時，要注意不要看起來太像網路打手的發文，包括：
- 以真實用戶的語氣說話，不硬銷
- 盡量以文字表述，Threads 並不流行 IG 上的輪播多資訊貼文，主要在文字部份分享
- 嘗試鼓勵留言或分享，讚好作用比你想像中少
- 積極回應留言以持續討論
- 考慮加入故事或情感元素
- 不要直接轉貼 Facebook 及 Instagram 上的貼文
- 不要發佈太過於修飾的圖片
- 盡量不要在串文中加入連結
以上是我們根據日常觀察 Threads 爆文的看法，而且不用懷疑，Threads 上已經有不少行銷操作的串文了，只在於是否做得不著痕跡。
總結
台灣知名 YouTuber Joeman 曾在網紅觀察室影片中分享，認為 Threads 奪去了 Dcard 的流量，而香港亦有些討論認為 Threads 在某程度上 取代了連登討論區的地位。
這次 Lush 的爆款 Threads 更進一步證實，它並不單是一個食花生 (八卦) 平台，玩好 Threads 的話甚至可以一篇貼文就令產品賣斷市。
你有試過因為 Threads 的串文分享而購買任何東西嗎？
- 有啊
- 沒有啦
在留言中回答 A 或 B，讓我們做個小統計吧！
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