早前和大家分享了 2024 年全球社交平台數據，包括最受歡迎社交平台，使用時間最多的平台等，而終於香港版的報告也正式出爐了，我們簡單整合讓大家可以快速了解報告中重點需要留意的數字。
香港社交平台整體現況
於 2024 年 1 月，香港人口約為 749 萬。 當中 717 萬 (即 95.6%) 有上網習慣，而 646 萬 (86.2%) 為活躍社交平台用戶。
對比去年總人口和有上網習慣的用戶數字上幾乎沒有變化，但活躍社交平台用戶則按年減少了約 27 萬。
2024 年香港社交平台排行
首 5 位和 2023 年一樣，分別為 WhatsApp、Facebook、 Instagram、WeChat 及 Facebook Messenger，不過要注意排行中沒有包括 YouTube。
而 TikTok 今年上升至第 6 位 (去年為第 10 位)，而現時 Telegram 的使用人數稍多於 Signal。
如果根據後續頁數的廣告觸及人口，最多人使用的社交平台第一位應該為 YouTube。
2024 年香港社交平台使用人數
以下是報告中各平台於香港的廣告可觸及人數：
Facebook 及 Instagram 的用戶人數比起去年稍為回升，而 YouTube 則減少了約 27 萬名用戶，但 YouTube 用戶減少我們相信有機會和 YouTube Premium 比起以前更為盛行有關。
另外 LinkedIn 在這幾年間的增長值得留意，基本上每年都以數以十萬用戶遞增，以往大家認為 LinkedIn 更多是工作上使用的社交平台，但近一兩年我們都看到有更多生活化的內容在 LinkedIn 上分享。
而 Twitter 在報告中廣告可觸及人口達到 729 萬，但根據觀察及前面提及的社交平台排名，相信這個數字不能代表平台在香港的使用人數，所以在這裡我們就不作討論。
由於這份報告主要是 2023 年的數字，而小紅書及近數月流行的 Threads 應該未被列入報告當中，將來如有這 2 個平台相關的數據再和大家分享了。
延伸閱讀：2024 年必留意黑馬 Threads 5 個你要知道的重點
港人最喜歡的社交平台
根據投票結果，WhatsApp、Instagram及 Facebook 同樣位於三甲，不過港人相對較喜歡 Instagram (但 Facebook 用戶較多)，而 YouTube 並非選項之一。
值得留意的是 WeChat 及 TikTok 分別為最喜歡的第 4 及 5 位，較 Signal 及 Telegram 為高。
港人花費最多時間於哪個社交平台？
根據 2023 Q3 Android 用戶的使用數據，YouTube 於使用時間上遙遙領先，每月平均使用時間接近 24 小時。
之後則是 Facebook (16 小時 49 分鐘)、Instagram (11 小時 57 分鐘) 及 WhatsApp (11小時 16 分鐘)，而 TikTok 亦排行第 5。
在 Facebook 上使用哪種內容格式會更有效？
現時 Facebook 專頁的平均互動率只有 0.05%，亦即如果你的專頁有 1 萬個追蹤者，平均互動只有 5 個，而圖片貼文 (Photo Post) 已經是擁有最高的互動率 0.09%，而純文字則最低，只有 0.02%。
這個數字和我們之前實測演算法有所不同，有興趣知道更多的可以查看我們早前測試 Facebook 純文字貼文演算法的文章。
哪個平台更能帶流量到網站？
Marketer 很多時侯都會關注哪個平台導流方面更容易，在我們過往的經驗中 Facebook 在各社交平台中是更容易將用戶帶到網站，而報告中的統計亦和我們的經驗相符。
報告除了 Facebook 外導流較好的平台其次是 X (即 Twitter)，YouTube，而 Instagram 排行第 5，對比我們管理的不同帳戶，一般 Instagram 在導流方面的表現得確沒有 Facebook 般好。
港人最常瀏覽的網站是？
報告中有 2 個版本，我們抽取了較合理的一個。
10 大網站中有 3 個色情網站，以討論區而言則和去年一樣，連登的總瀏覽次數及平均花費時間皆較香港討論區高，而新聞網站中只有香港 01 在首 20 位中 (排行第 13) 。
YouTube 上最受歡迎的搜尋字眼
首 10 個最受歡迎的搜尋字眼中，「姜濤」是唯一一個人物，排名亦較去年第 9 位高，而去年排行第 3 位的男團「MIRROR」 今年則跌出 10 大，排行第 15，另一位登上首 20 大搜尋的本地歌手為「MC 張天賦」。
此外值得留意的是「深圳」出現於榜單上，相信和開關大批港人北上消費有關。
蕭生「蕭若元」仍處於 20 大中，而「愛回家」是唯一上榜的電視節目。
最多人下載的手機應用程式 (App)
首 4 位都是來自中國內地的手機應用程式，依序為小紅書、支付寶、Keeta 及 TikTok，而 POE (AI 工具) 則排行於第 8 位。
香港更多人使用 iOS 還是 Android?
以手機網站的流量來看的話，在香港 iOS 及 Android 的用戶量相當接近，幾乎是各佔一半。
香港人在網購時會更容易被什麼原因推動？
如果你是經營電商或 IG Shop 的話，可以留意香港人在調查中表示依序最關注免運費、折扣優惠、簡單付費流程、用戶評價及退款政策，而是否獨家的產品/服務、環保等則相對沒有這麼重要。
以上簡單分享了香港社交平台、網站及 App 的最新數據，如果你想看完整版報告的話可以點擊以下連結。
資料來源及參考報告： Digital 2024：Hong Kong
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