相信看電影是不少人的消閒娛樂活動，劇本及演員會吸引原有粉絲的興趣，成功的推廣活動則可以錦上添花增加電影的曝光，令網絡上都在討論電影，使更多觀眾入場觀看增加票房收入。
在香港，有什麼常見電影的推廣方法？在國外，推廣團隊構思出什麼千奇百怪的方法為電影定位？接下來 MORE 會一一拆解。
香港電影常見宣傳手法
香港電影大多以 Banner 廣告及電影預告片等等作網上的宣傳方式推廣作品，鮮少有突出或令人難以忘記的行銷活動。香港常見的電影宣傳主要包括謝票活動、設立官方社交平台、電影贈品等等。
演員會出現在不同戲院，在電影完結後進入影院與觀眾進行一個短短的電影交流環節，更會公佈謝票場的場次和地點，讓粉絲可以安排理想的時間與偶像會面。
為電影開設社交平台帳號是十分常見的宣傳方法，用以發放有關電影的相關資訊，例如剛才提及的謝票場。當電影上映了一段時間後，推廣團隊更會在臉書上載電影刪剪片段及製作特輯等等，吸引觀眾「二刷」甚至「三刷」。《明日戰記》作為近年最盛大的香港電影，亦在社交平台公怖電影打破 7300 萬票房的喜訊，得到不少粉絲的支持。
最近，香港電影《飯戲攻心》上映後，導演在臉書更仔細地描述了重要角色的人物小傳，令故事劇情更豐富更真實，加深觀眾對電影的理解及共鳴感，更為社交平台帶來正面的曝光、回應及分享。另外，美術指導亦在臉書分析了演員服裝背後的用心，令觀眾感受到更多電影的細節。
除了臉書外，推廣團隊亦在 YouTube 上載了一段以 80、90 年代的日劇風格所拍攝的 MV，吸引了超過 35 萬的觀看次數。
《飯戲攻心》在正式上映時舉行大抽獎，只要購買開畫日的戲票就會獲得一張抽獎表格，獎品甚至包括金器，誠意十足。除了大抽獎，《飯戲攻心》的推廣團隊更會在不同日子為戲迷送上不同的贈品，例如年歷卡、金句貼紙及從未曝光劇照明信片等等。
而在國外，為了宣傳電影，有部份電影推廣團隊成功製作出可能比電影更有話題性的推廣活動。但基於疫情，從 2020 年開始，全球的電影行業受到嚴重打擊，根據統計，全球票房收入更由 2019 年的 42 億下降至 2020 年的 19 億，亦因此很多電影的製作或推出時間都被推遲，自然而然很多推廣活動都被迫中止。
最近美國電影《魅笑》在社交平台的宣傳方法相當亮眼，以詭異的方式針對愈恐怖就愈想看的心理，令網民不段分享宣傳短片。在這一篇文章，MORE 會跟大家介紹 6 個來自美國的電影推廣活動，實例中有利用低成本為電影製造話題，亦有相當用心的方式成功為電影在上映前後亦成為熱話，一起看看吧！
驅魔人 The Last Exorcism – 真實交友網站驚嚇實錄
《驅魔人》是一套相當經典的美國驚悚電影，在電影正式上映前，電影推廣團隊安排了一位女生在當時十分流行的交友網站「Chatroulette」與陌生的用戶聊天。
這名女生在話聊到一半的時候突然作出令人毛骨悚然的表情及動作，最後畫面出現 Thelastexocism.com，影片更被上傳到 YouTube，當時亦成功為宣傳短片及電影帶來不少聲音。 由於影片含有驚嚇橋段，所以我們在此就不提供畫面截圖了，各位請自行斟酌是否觀看該影片。
而這部電影是一部 PG-13 （不用家長陪同，13歲或以上便可觀看的驚悚電影），所以團隊選擇在交友網站吸引年輕男性。更聰明的是，「Chatroulette」用戶必須同意畫面將會被拍下作為紀錄才能正式使用，當電影推廣團隊看到用戶的真實反應後，決定把短片上載到 YouTube，而影片當時達到最少二百萬點擊率。
潛行空間 (Inception) – 絕密片段曝光
相信各位都看過《潛行空間》，而且同意劇情極為「燒腦」，但其實導演決定的推廣方式亦相當不簡單。
在電影正式面世前，導演 Christopher Nolan 保持一向的神秘感，希望在電影上映前不要透露太多情節，所以華納兄弟為他選擇了一種令人意猶未盡的推廣方法。
與其不停大肆宣傳預告影片，電影推廣團隊反而設立了《潛行空間》的 Facebook 專頁，上載有關電影的不同資訊但同時仍保持神秘感，而且在 YouTube 設立了一個帳戶，只上載了一條 Christopher Nolan 的研究片段扮成絕密曝光片段。
華納兄弟亦為電影推出了一款網上遊戲「Mind Crime」，在遊戲中玩家可以得出電影情節的提示，而遊戲場景其實是模仿電影中的場景，能製造話題同時又不會透露太多細節。
直至電影正式上映後，觀眾的討論更加熱烈，除了討論劇情，更不禁佩服 Christopher Nolan 和華納兄弟團隊的想像力。
普羅米修斯 (Prometheus) – 讓粉絲成為投資者
《普羅米修斯》的電影推廣團隊在電影正式上映前，拍攝了不同的宣傳短片包括模仿 2023 年的 Ted Talk 演講，演講者為《普羅米修斯》裡 Weyland Industries 的創辦人。
團隊更設立了一個網站，網站內容其實是虛擬的公司網站，包含 Weyland Industries 投資者的資料以及公司背景，甚至列出了公司員工的人數等等十分鉅細靡遺的細節。
用戶可以透過網站上的資料推猜電影情節，而網站上的資料比電影更詳細，令電影整體更真實，可惜網站已經停用了。
團隊更加在網站吸引新的「投資者」，只要登記便可以獲得更多有關機密計劃的資料，為用戶對電影及角色帶來無限的想像空間。
非常索凸務 2 (Zoolander 2) – 突入巴黎時裝週
《非常索凸務 2 》和第一集其實相差了 15 年之久，而為了宣傳電影，電影團隊安排了兩位主角在巴黎時裝週為某知名品牌作特別嘉賓，參與走秀的環節。
當時網上更流傳一條影片，關於 Ben Stiller 在走台步期間搶走在場觀眾的電話自拍並擺出自信的表情。
電話其實並不是來自一般觀眾，而是在 Snapchat 及 Vine 等社交平台十分有名的用家 Jerome Jarre，當影片被上傳到網站後隨即在社交平台被瘋傳，並獲得接近30萬的的讚好及4萬以上的轉發，成功為電影帶來曝光。
死侍 (Deadpool) – 「惡搞」宣傳短片
以《死侍》的角色設定，電影推廣方式當然包括但不限於電影預告片及一般電影海報。
先回顧一下，在第一集時，死侍曾經在戲中取笑著名足球球星 David Beckham 說話就像吸過氦氣的聲音。而在第二集的宣傳影片中，其中一段是死侍到貝克漢家道歉，不單送上早餐，還請樂隊伴唱等等搞笑行為。
其實在第一集《死侍》的宣傳活動中，電影廣告團隊曾經在交友平台註冊了死侍的個人檔案，當用戶向右掃（表示感興趣）就會收到購買戲票的網址，當向左掃（接示沒興趣），就會收到電影發怖日的詳情。這個宣傳手法可說和死侍的人物性格設定非常切合啊！
《死侍》第三集將會在 2024 年上映，但較早前，《死侍》裡的主角 Ryan Reynolds 發放了一段短片，在短片的結尾 Ryan Reynolds 問在身後路過的「狼人」Hugh Jackman 有沒有興趣再演一次狼人，Hugh Jackman 淡淡地回應了一句：「當然好」，令粉絲十分期待經典角色《狼人》與《死侍》的火花。
魅笑 (Smile) – 被瘋傳的轉播鏡頭
美國心理恐怖片《魅笑》是比較近期的作品，而電影推廣團隊在電影上映前，安排臨演在美國著名的職業棒球比賽上，只要他們出現在轉播鏡頭時，便會露出詭異的微笑。
甚至站在新聞直播的鏡頭後一動也不動地微笑著。
相關的短片很快便在網上被轉發，在 Twitter 上，短片更被錄得超過 100 萬的觀看次數。
而電影上映後，很快便打破1億的票房，即使電影是新導演的作品，而演員亦不是十分著名的明星，但令人發寒的推廣方法成功把電影推上票房冠軍。
《魅笑》的電影推廣團隊原本擔心沒有人會注意到他們安排的臨演，畢竟場合是一個相當盛大的職業棒球比賽，結果網民在 Twitter 直呼詭異！
總結
《魅笑》是近年來成功以低成本而做到網民瘋傳的宣傳效果，以上每個電影推廣活動的共通點，都是運用電影的特質去構思活動的重心，除了為電影營造想像空間，更能在社交平台製造討論，畢竟網絡已成為現今資訊傳遞的重要途徑。
一個成功的電影推廣，不單止提高電影在推出前的曝光率，更能吸引原本對電影不感興趣的觀眾，即使沒有大牌明星的演員陣容、知名導演的人氣，有創意的推廣活動可以令電影以獨特的方式展現在觀眾眼前。
期待將來香港出現更多有趣的電影推廣活動！
如果你知道其他有趣的電影宣傳案例，歡迎留言給我們啊！
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