限時動態在社交平台上日漸扮演一個重要角色，現時大部份社交平台都擁有 Story 這個功能，但並不是每個平台都有大量用戶使用 Story，這篇文章就綜合了我們的經驗，希望和大家探討一下各個社交平台限時動態的特點，而作為 Marketer 又應該如何利用 Story 功能。
為什麼要留意各個平台的限時動態 (Story)？
Facebook 及 Instagram 的限時動態每天都有 5 億活躍用戶會使用，數字相當可觀，也直接反映出限時動態在這兩個平台的重要性。 而且越來越多社交平台相繼加入 Story 功能，作為 Marketer 需要清楚了解各種 Story 的分別以方便運用。
筆者參考了 5 個港人較常討論的平台包括 Facebook、Instagram、Snapchat、Twitter 及 LinkedIn 限時動態內的功能，發現了一些差異和特別的地方，以下將會列舉一些功能，看看哪個平台比較特別！
Facebook、Instagram、Snapchat、Twitter、LinkedIn Story 功能比較
Twitter 和 LinkedIn 先後宣佈將會在 2021 年 8 月和 9 月正式取消限時動態功能，原因是用戶使用量偏低，兩個平台的用戶對限時動態的使用習慣並不符預期般受歡迎。
兩個平台的限時動態都未能令內容提供者收獲預期的瀏覽次數，用戶更傾向於查看及與貼文互動，而非收看限時動態。
延伸閱讀：[社交媒體分析] LinkedIn跟隨Twitter，9月之後取消LinkedIn Stories By Jan’s Tech Blog
各平台 Story 功能特點分析
哪個平台的 Story 可以加入額外連結？
限時動態可以加入連結以增加網站流量或引流至其他的限時動態。5 個平台中，Twitter 和 LinkedIn 是不能加入連結的，其限時動態純粹是加入圖片、影像或其他的限時動態，並沒有 Swipe Up 然後引導至其他網站或平台。因而不太適用於想達成引流目的的用戶，而另外 3 個平台 Facebook、Instagram 及 Snapchat 將會是更好的選擇。
濾鏡 (Filter) 可以用嗎？
濾鏡是限時動態的其中一個重要功能，帶給用戶更多新鮮的玩法。
可是，並不是全部平台都有濾鏡功能，Twitter 和 LinkedIn 都沒有濾鏡可供使用。這兩個平台的限時動態只可以拍攝照片和影片，之後亦不能修圖或加入特效，讓限時動態看上去平庸單調。
相反，另外 3 個平台都因濾鏡而令限時動態變得多姿多彩，不但可以轉換背景，也可以改變人臉形象，或是加入虛擬投影，令趣味性和內容可塑性大增。
延伸閱讀：Story Filter 限時動態濾鏡實戰分享 一文睇哂設計至廣告推廣流程！
限時動態精選 (Highlight)
限時動態精選 (Highlight) 就像一個限時動態的展覽室，可以讓你將已發佈的限時動態集合，然後觀眾可反覆播放，而且封面可以用自訂的設計，以展現獨特的品牌風格。
暫時只有 Instagram 及 Snapchat 可以加入限時動態精選，相信 Instagram 的限時動態精選是大家最熟悉的，可是 Facebook 和 Snapchat 的限時動態精選大家又知不知道呢？
Facebook 的限時動態精選在自己的用戶版面（在個人帳戶版面）可以看到，也可以自訂封面和名稱。如果想新增限時動態精選的內容，只要新增限時動態後，再按設為精選即可。而專頁發佈的限時動態是不能加入精選的。
Snapchat 的限時動態精選稱作聚光燈 (Spotlight) ，用戶只可以把長度 5 – 60 秒的影片加入聚光燈，拍完影片後可加入主題 (Topics) 的 hashtag。用戶能觀看來自世界各地的聚光燈，也能按下心心 (Like) 來儲存喜歡的影片。這個功能現時只有Snapchat 獨有，可能將來也會被其他平台「參考」。
私隱設定 (個人 / 專頁)
私隱設定功能重點在於由你決定哪些人可以看到你的限時動態，保障用戶想把某些比較私人的限時動態留給適合的人觀看。
Facebook 的私人帳戶發佈限時動態時，可以透過私隱設定選擇向全 Facebook公開、Facebook 朋友、向某個朋友隱藏、自訂某個朋友可以看到你的限時動態。
Instagram 的限時動態有密友功能，讓你選擇好朋友才看到你的限時動態。
Snapchat 則可以和Facebook 的私人帳戶的私隱設定大致相同，只是不能特意向某個朋友隱藏。另外，可以加入到 Spotlight & Snap map 中，即其他人能在 Snapchat 地圖上看到你的限時動態。
能設定廣告嗎？
限時動態其中一個功能是廣告，通常會出現在你換下一頁時夾在中間（夾雜在你已追蹤的帳戶的限時動態之中），廣告形式有圖片或影片，再加上 Swipe Up 的功能，將你帶到目標頁面。目前只有 Facebook、Instagram、 Snapchat 能做到限時動態廣告，而形式都是一樣的。用戶可分別前往 Facebook Ads Manager 或 Snapchat 官網，按照不同的目標設置適合品牌的廣告。
預測未來走向
限時動態的發展由 Snapchat 開始延伸至各大平台，並逐漸由圖片、影片、濾鏡、貼紙、Tag 的功能所組成。
而筆者預測未來會加入更多與短片有關的功能，15 秒內播完的短片會令觀眾收看影片的數量增加，而創作者需要以更出人意表的方式留住觀眾。例如 YouTube 現有 Shorts，及 Instagram 現有 Reels，都是短片功能，可見未來的內容會邁向短促的趨勢，內容創作者需要留意如何以碎件化的方式呈現內容。
另外，完善跨平台分享的功能，例如現時 YouTube 不能分享影片到其他各大平台的限時動態，需要單獨出帖文來來推廣。如果將來可以如 Spotify 般分享內容到各大平台的限時動態，會是筆者期待的事。
總結
限時動態已經成為了各大社交媒體的基本功能，可是並非每個平台的限時動態都有完善功能。將來應該會按照每日活躍用戶的使用量，來決定是否繼續發展各自的限時動態功能。希望未來會有功能更豐富的限時動態出現吧！
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