IG 限時動態 (IG Story) 於 2019 年初時的用量已經超越了 Feed，現時更成為了 IG 其中一樣最受歡迎的功能，而 IG 限時動態濾鏡 (IG Story Filter) 推出後更成為各大品牌爭先試玩的新式推廣手法之一。
限時動態濾鏡現今可做到很多能呈現想法的功能，而 Spark AR 就是網上主要製作AR Filter 的工具。讀者可以嘗試自行創作屬於自己的 AR Fliter，例如妝容、鏡頭風格、光影、小遊戲、AR物件投射等等，都是非常有趣和吸引人使用的功能。各位可以參考這個連結，看看哪一種的功能你曾經玩過。
MORE 在去年亦曾經協助客戶製作及推廣限時動態濾鏡，這篇文章會集合我們從製作到推廣過程中的學習，和大家分享濾鏡的基礎知識。
限時動態濾鏡種類
在 Facebook 及 Instagram 上均可以推出限時動態濾鏡，現時可用於推廣品牌在市面上常見的濾鏡種類包括：
種類一：遊戲型濾鏡
遊戲型濾鏡包含一種小遊戲，可令使用者與品牌互動，達至推廣效果。
不知大家是否還有印象濾鏡功能剛推出時，就有用戶推出模仿 Flappy Bird 玩法的濾鏡，玩家需要眨眼控制小鳥飛高飛低，這種就屬於遊戲類型的濾鏡。
這種濾鏡因為互動性質較高，而深受品牌喜愛。亦有不少推廣活動會利用遊戲型濾鏡大派獎品吸引用戶注意，並增加互動。
不過需要注意遊戲型濾鏡的開發過程較為複雜。不論是設計還是技術層面上，所需的開發時間一般較長。因此，如果想製作遊戲型濾鏡的話，記得預留多點預算啊！
種類二： 臉部特效濾鏡
臉部特效濾鏡有分簡單和複雜的製作，主要是可動元素隨著被拍者的臉部移動。上圖是我們幫助客戶製作的簡單濾鏡，使用了固定外框及隨著臉部移動的特效。
另外，有些較複雜的特效，例如拍片時自動抽答案的濾鏡。這種製作會較花時間，因為需要增加更多內容和技術設計。
種類三：多選項濾鏡
多選項濾鏡的重點在於同一個濾鏡內，可呈現幾種不同內容，適用於風格多變的濾鏡。例如 Donut and Ah Meow 早前做的濾鏡，讀者可搜尋 Donut Halloween 或 Donut Christmas，當中的濾鏡有 2-3 種變化，使用者可變換面部裝飾，以達至提升節日氣氛及品牌傳播的目的。
種類四：物件投影濾鏡
物件投影濾鏡，顧名思義即是品牌可以透過濾鏡呈現出想推廣的產品或是卡通化的形象。濾鏡使用者可以把物件周圍投射，以體積差別或假裝購買造成惹笑的傳播(viral marketing)，正如上圖的PS5 包裝盒濾鏡，曾在 PS5 發佈後風靡一時。
限時動態濾鏡廣告 (Story Filter Ad)
光推出 Filter 通常難以被觀眾發掘並使用，尤其如果該 Filter 屬品牌旗下更需要創意推動，不過除了創意外，IG 官方亦已新增了限時動態濾鏡廣告 (Story Filter Ad) 幫助各位推廣。
這種類型廣告適用於 Facebook 及 Instagram 濾鏡，在 Ads Manager 中可以選擇 Traffic 或 Reach 的 Objective 進行設定，在 Ad 層面時要選擇 Create Ad ，再選擇 Add an Instant Experience：
再選擇自己希望推廣的 FB 或 IG Filter 以設定廣告。
Facebook 稍早時間為 Story Filter 推出過 Facebook Filter Ad，此舉方便了用戶直接進行濾鏡推廣。
雖然 Story Filter 已經推出了一段時間，但在推廣以至進行數據分析仍然有著很大的限制，例如不能利用平台查看曾使用 Filter 製作及發佈相片的貼文，所以 MORE 認為如要使用 Filter 進行推廣，配合線下活動會是比較理想的推廣方法。
以上是我們的一些對 Instagram 濾鏡的想法、經驗和曾經做過的濾鏡企劃，希望能讓大家初步了解濾鏡的製作和執行方法，將來有機會會再寫一篇文章談談如何推廣 Fliter。如果你也有其他的心得，歡迎留言或 PM 我們分享啊！
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