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山竹來襲!颱風期間怎樣做 Marketing?

超強颱風「山竹」來勢凶凶,甚至有機會比去年襲港的「天鴿」風力級數更強,大家除了關心颱風的破壞力,以及是否仍有李氏力牆護港讓一眾打工仔星期一如常「開開心心上班去」外,相信不少 Facebook 小編都在準備打風期間應該出甚麼 feed,做甚麼推廣。MORE 這次搜羅了幾個颱風期間的推廣例子給大家參考參考~

例子一:100 毛

以「抽水」著名的 100 毛,又怎會放過颱風這個絕佳題目? 去年天鴿襲港,100 毛其中一個 post 的角度選擇向不論任何天氣仍然默默工作的行業如救護、運輸、飲食等,向他們表達謝意容易吸 like,也提醒其他人要注意安全。另一個例子是 2016 年刊登在 100 毛網頁的一篇文章,針對打風期間不方便外出,卻人人都有需要的「醫肚」問題,寫了【打風食乜餸呀】嚴選打風期間最佳劣食 ,也很切合他們的形象及公眾實際需要。

救護、運輸、飲食等行業在颱風期間堅守崗位,向他們致敬是幾乎「無得輸」的角度。


例子二:經濟一週
   

8 號風球放假一天打工仔最開心,但同樣 8 號風球或更高風球懸掛時,港交所會暫停股票交易,令到股民放假都囉囉擘,因此經濟一週就曾經寫了一篇文章輯錄 11 個地區及國家的股票市場交易時間 ,非常實用,也可拿下與「風球」及「股市」相關的關鍵字搜尋排名。

實用性資訊在颱風期間的搜尋量及轉發機會都會大大提升,不妨考慮一下。


例子三:GoBear

GoBear 是一個亞洲的理財產品比較平台,為客戶比較信用卡、私人貸款、旅遊保險和醫療保險等產品。如例子一二不同,他們不是一個媒體,而是一間切切實實有自己服務與產品的公司,如果你是他們的 Marketing 同事,打風期間你會出甚麼 post 呢?他們就選擇了與大家有切身關係的「保險」去寫文章,【又打風喇!】究竟保險會點賠? 針對了家居、火險、汽車保險及旅遊保險等資訊,相信去年天鴿導致柴灣杏花邨停車場水浸時,很多車主都會很留意汽車保險吧。小編們,做打風 post 時除了「又要返工」的角度外,記得多想想怎樣連繫自己公司的產品和服務,這樣才更有效啊!

針對天氣之餘亦與自己公司的產品和服務連繫得到,會使用戶留下深刻印象。


例子四:神魔之塔

手機遊戲神魔之塔雖然已推出五年有多,但仍然有大批忠實玩家支持,他們的行銷策略及與玩家互動是很重要的成功因素之一。作為一個手機遊戲,颱風期間叫玩家留在家中玩神魔之塔很合情合理,他們當然有做過 (按此查看),並且提醒玩家會有直播陪著他們。 除此之外,他們亦利用遊戲裡的角色資料 (可算是完全為忠實玩家 tailor made),做了 engagement post,叫人 tag 朋友,成效也相當不俗。

以產品的資料來做主軸,首先要確保用戶對自己的產品有深徹了解,難度較高,但的確可擄獲一眾忠實用戶的心。

颱風導致天氣不穩,橫風橫雨,作為打工仔當然想安坐家中,不過其實只要動動腦筋,「打風」也可以是一個 Marketing 推廣的好時機,畢竟留在家中百無聊賴自然會長開 Facebook 留意風暴消息,自然更大機會看到你的帖文!如果想不到有甚麼出 post 好 idea,歡迎找 MORE 談談!

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